I den ene af de nye reklamer fra luksustaske-producenten er eks-præsident Gorbatjov fotograferet iført nålestribet jakkesæt og en tung overfrakke, siddende på bagsædet af en limousinelignende bil, der er på vej forbi resterne af Berlin-muren. På fotoet har han en Vuitton-taske placeret på sædet ved siden af sig.
Kampagnen, som har fået titlen ”The art of travel” benytter – ud over eks-præsidenten – også det tysk/amerikanske tennisstjerne-par Steffi Graf og André Agassi, samt den franske skuespiller Catherine Deneuve som blikfang. Det fortæller avisen New York Times.
Pietro Beccari, der er marketingchef hos Louis Vuitton siger til avisen, at målet med kampagnen er at brede brandets appeal ud til flere segmenter – særlig i nye markeder som Rusland og Kina.
Som et kuriosum fortæller avisen, at Gorbatjov oprindelig ikke var voldsomt begejstret for at medvirke. Men at han lod sig overtale efter at Louis Vuitton tilbød at yde et bidrag til eks-præsidentens miljøorienterede velgørenhedsorganisation, Green Cross International, som også nævnes i annoncen. Det andre to annoncer støtter med navns nævnelse den tidligere amerikanske vicepræsident Al Gores klimaprojekt.
Vuitton-kampagnen er udviklet af Ogilvy & Mather, skudt af den verdensberømte fotograf Annie Leibovitz og skulle blive synlig i udvalgte magasiner verden over om få uger.
sit