I gamle dage blev VW markedsført med en serie reklamefilm, hvor skuespilleren Søren Østergaard meget underholdende agerede en tysk/dansk talende repræsentant for VW. De film er aldrig blevet testet i Karakterbogen eller Børsens Reklamebarometer, så hvordan de scorede, er ukendt.
Men filmene fik stor opmærksomhed, og var indiskutabelt meget populære. VW udviklede sig da også i samme periode til Danmarks mest solgte bilmærke. Grebet blev dog efterhånden strammet internationalt, og importøren Skandinavisk Motorkompagni måtte til sidst forlade de dansk-producerede film og overgå til at bruge internationale.
Men skal man dømme på ad-liking, så har det ikke været en entydig succes. I hvert fald er det ikke prangende resultater, der opnås i testen af filmen for den nye Golf i Markedsførin gs Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
Godt nok er Brandingen på et absolut godt niveau. 19 pct. kan uhjulpet identificere Golf som afsender på filmen, mens 8 pct. svarer VW. Lægger man de to tal sammen bliver Branding-karakteren 9 målt på 13-skalaen. Det kniber mere med at huske filmen. Det kan 64 pct., hvoraf knap halvdelen skulle have hjælp, og da 83 pct. af danskerne er eksponeret for filmen, giver det kun en middel karakter.
Største problemer ligger der i Ad-likingen, hvor specielt de ældre målgrupper trækker ned. I forhold til gennemsnittet på 5, opnår filmen et 7-tal hos aldersgrupperne under 44 år. Der er næppe tvivl om, at denne målgruppe også er den rigtige til Golf, så på den led er scoren i orden. Resultatet er dog langt fra prangende. Karakteren bliver “Bestået”, men man kan ikke lade være med at spekulere over, hvad VW kunne have opnået i gamle dage, da man satsede på lokalt producerede film og annoncer. Og resultatet er da også væsentligt under, hvad Toyota har opnået med sit reklam e-univers.
Den diskussion vil marketingdirektør Ole Kauffeldt dog ikke ind i. Han konstaterer, at der er tale om en glad og positiv film med en glad melodi, som der er masser af VW-branding i.

Skema:
VW
En mand er i færd med at tanke på en benzinstation, da der pludselig kommer en anden mand hen og omfavner ham. Senere oplever han konstant at blive omfavnet af fremmede mennesker og i det hele taget mødt med varme og sympati. Til sidst ser man ham til fodbold, hvor hans bil blokerer en udgang.

Annoncør: Skandinavisk Motorkompagni Bureau: DDB (Holland)

Kendskab 64
Branding 27

God 40 Meget god 9
Dårlig 32 Meget dårlig 14

Karakterer
Kendskab 7 Branding 9 Adliking 5 Samlet 7