Allerede sidste år var Volkswagen – med blandt andet en fotokonkurrence og en up!-model i fast rutefart på pladsen – et af de brands, der tog aktivt del i Europas næststørste musikfestival i Roskilde.
I år er samarbejdet så udvidet med Soundvenue, og der bliver blandt andet tale om en række mediebaserede aktiviteter i form af foto-konkurrencer og interviews, som parterne også kan benytte i egne kanaler.
Desuden bliver der etableret en fælles camp på selve festivalen, hvor gæsterne kan lave aktuelle videoanmeldelser til soundvenue.dk i kabinen på en særligt indrettet Volkswagen up!
– Sammen med Soundvenue skaber vi en række aktiviteter, hvor up! indgår som en naturlig del. Det giver os en ny og anderledes adgang til Roskilde Festivals helt særlige publikumssegment, der er krævende, kritisk og som kan være svære at nå med den klassiske markedsføring. Samtidig kan vi bruge hinandens medieplatforme til at give konceptet digitalt liv – også før og efter festivalen, siger Volkswagens marketingchef Michael Stein.
Business Developer Anders Rune Hansen fra Soundvenue tilføjer:
– Up!-modellen, Roskilde Festival og vores brand appellerer i store træk til det samme segment, så det er oplagt at få noget synergi ud af vores tilstedeværelse på festivalen. Sammen med Volkswagen kan vi tænke lidt større og gøre det sjovere for publikum. Og det er jo dem, vi er der for at nå.
Som sidste år – hvor koblingen mellem VW og musikken for alvor blev cementeret – er det Subsero, der har udviklet konceptet, og som også eksekverer:
– Udgangspunktet er de over 100.000 mennesker, der har optur på festivalen. Konceptet er skabt for at give publikum relevant involvering med up! og musik som omdrejningspunkt. Så den kreative ramme er up!turen, forklarer senior projektleder Rasmus Jakobsen fra Subsero.
Og noget tyder på, at parterne har forstået, hvad det er, Roskilde vil have: Hans Christian Smed, der er salgs- og marketingdirektør på Roskilde Festival, fortæller, at det ikke er hvilket som helst brand, der får lov til at blive lukket ind bag hegnet til Nordeuropas største kulturbegivenhed.
– Du skal tilføre noget relevant til festivalen, hvis du skal gøre dig forhåbning om at nå vores publikum, siger han.
I løbet af festivalen uddeles i øvrigt seks up!turs-præmier, som er bestemt af publikum. Vinderne bliver hentet og bragt i en Volkswagen up! og blandt de mulige præmier er en indkøbstur i up! eller en tur med helikopter over festivalen.
Soundvenue producerer desuden ekstra materiale under festivalen fx interviews med udvalgte artister. Indholdet bliver bl.a. distribueret på de to brands egne webplatforme, og tanken er, at up!turs-konceptet fortsætter med en række opfølgende aktiviteter efter festivalen.