Hvert år har sine traditioner, når det gælder de meget omtalte reklamer til den årlige Super Bowl-finale.
Sidste år offentliggjorde en del annoncører fx deres færdige Super Bowl-reklamer på nettet i ugerne op til kampen i håb om at skabe virale hits, men i år er de fleste mere tilbageholdende med at løfte hele sløret.
Til gengæld fremstilles og offentliggøres lige nu masser af teasere for de ”rigtige” Super Bowl-reklamer i stor stil, og Volkswagen er netop gået i luften med en af slagsen.
Og det er ambitiøse planer, der lægges for dagen, for den tyske bilfabrikant har sat sig for at finde frem til intet mindre end den ”algoritme”, som kan sikre den ”den mest succesfulde VW-reklame” til årets Super Bowl-finale.
Det kræver naturligvis en ingeniør med tysk accent, og vi kan afsløre så meget, at den foreløbige algoritme siger: Brug blandt andet en kendis, glade babyer, nuttede hundehvalpe, en skrigende abe og en ældre herre, der bliver ramt i de ædlere dele af vildfarne bolde…
Nå, men der arbejdes i hvert fald på sagen, som den hvidkitlede ingeniør siger. Og VW har da også noget at leve op til.
Bedste og mest sete
I de seneste tre år har VW nemlig uden tvivl været en af de annoncører, der har sikret sig størst opmærksomhed med sine Super Bowl-reklamer.
I 2011 var det den berømte ”The Force”, der tog stadion og verden med storm. Filmen blev siden af flere internationale branchemedier kåret som årets bedste – og den ligger i dag stadig øverst på Unrulys Viral Video Chart over mest delte reklamefilm nogensinde.
En enkelt vovse optrådte i ”The Force”, men året efter – i 2012 – sagde de tyske algoritmer tilsyneladende for alvor ”hunde”, for dels lokkede teaseren med mere ”Star Wars”, og dels var en af hovedrolleindehaverne i den ”rigtige” film såmænd også en dejlig, omend lidt for tyk, hund.
I Volkswagens Super Bowl-satsning i 2013 var der ikke så mange hunde i farvandet, men til gengæld var der dømt ballade i medierne, fordi nogle mente, at VW i filmen var racistisk over for jamaicanere. Også her i spalterne var meningerne delte.
Men tilbage til den kommende Super Bowl-finale, som sparkes i gang søndag den 2. februar.
Her satser VW altså på – efter eget udsagn – at levere det sublime. Godt hjulpet på vej af algoritmer og ingeniører.
Og af et andet reklamebureau end vanligt: Denne gang er Los Angeles/New York-bureauet Deutsch, som har sikret VW indtil flere store Super Bowl-successer, er skiftet ud med San Francisco-bureauet Argonaut.
Argonaut-navnet dækker imidlertid ikke over hvem som helst: Bureauet er knapt et år gammelt og stiftet af blandt andre de to CCO’s Rick Condos og Hunter Hindman. Begge tidligere Executive Creative Directors hos Goodby, Silverstein & Partners, hvor de arbejdede med brands som Cisco og Chevrolet.
Før det var de med til – hos Wieden + Kennedy i Amsterdam – at skabe Coca-Colas ”Happiness Factory”.
Se teaseren herunder – efterfulgt af en kort brainstorming hos VW.
Algoritmen er fundet
Brainstorming – Part 1