I slutningen af året skal danskerne stemme om et EU-retsforbehold ved en afstemning, hvor der ikke indgår øvrige folkeafstemnings-spørgsmål.
De tidligere afstemninger har som oftest været i forbindelse med andre folkeafstemninger, og har derfor ikke haft brug for specielle ”gå-nu-til-urnen” kampagner. Men denne gang er afstemningen ”ren”, og derfor har Justitsministeriet og Udenrigsministeriet sammen iværksat en informationsindsats over for borgerne, som skal sikre en høj valgdeltagelse.
– Indsatsen skal kort og godt motivere borgerne til at huske at afgive deres stemme den 3. december. Vi har valgt netop We Love People, da deres anbefaling på den ene side er meget let afkodelig og nem at forstå, og på den anden side har en stærk emotionel krog, siger Pia Brügger, Presse- og kommunikationsrådgiver i Justitsministeriet.
– Endvidere har vi også valgt We Love People bl.a. på grund af deres erfaring med lignende indsatser, som giver os en tryghed ift. at op nå et tilfredsstillende resultat, fortsætter Pia Brügger.
Direktør Andreas Lange fra We Love People er naturligvis glad for opgaven:
– Vi er sat i verden for at udvikle kampagner, der skaber effektive målbare resultater, og ikke mindst med et afsæt i enkle og stærke, kreative løsninger. Derfor finder vi ekstra stor tilfredshed ved netop at kunne hjælpe regeringen med en høj valgdeltagelse til folkeafstemningen.
– Demokratiet er en essentiel grundpille i vores samfund, og derfor er det en vigtig opgave at motivere danskerne til at til stemme til valget. Det er vi selvfølgelig rigtig stolte over at skulle være med til at sikre, slutter Andreas Lange.
Kampagnen afvikles umiddelbart op til folkeafstemningen, og vil primært være synlig på print, web-tv og Facebook.
Regeringen ønsker sideløbende at gå ud med en “oplysningskampagne”, der fortæller om fordele og ulemper ved at sige ja-nej, og til at løse den opgave er Radius valgt som lead, 1508 skaber sitet, MEC laver medieplanen, mens Chimney står for filmen.
De to opgaver er adskilte for at undgå en mistanke om, at ”oplysnings-kampagnen” har indflydelse på at løfte opgaven med at få danskerne til stemmeurnerne.