I går kunne Branszation sammen med fire store danske medier fremlægge en undersøgelse, der viste at
annoncering via web-tv er rigtig godt og smart.
Det er mediebureauet IUM for så vidt enig i, men når det kommer til prisen, er sagen en anden.
Lars Anthonisen, Interactive manager, IUM, skriver på Frontbox.dk:
”Selvom undersøgelsen viste flotte resultater for brugen af web-tv er der dog fortsat en række udfordringer forbundet med brugen af dette format for annoncørerne (…). Web-tv er et godt kampagnesupplement, men det er stadigvæk for dyrt(…). På baggrund af undersøgelsen og de erfaringer, vi selv har gjort os må web-tv ses som et godt supplement eller alternativ til tv-kampagner, fordi det skaber høj awareness og kan have en fornuftig reach. Desværre er det fortsat for dyrt at annoncere over web-tv, så inden det bliver rigtigt interessant kommercielt, skal prissætningen reguleres”.
Han efterlyser et standardiseret format.
”Derudover er der også spørgsmålet om produktionsomkostninger. Idet der ikke er ét standardiseret format, skal produktionen tilrettes det enkelte medie. Endvidere er det langt fra alle medier, der uden bekostning påtager sig opgaven at versionere og omformatere materiale fra eksempelvis tv. Som det ser ud lige nu kan disse omkostninger gøre webtv-annoncering til en bekostelig affære”.
ac