Der er ingen tvivl om, at web-tv befinder sig på et meget tidligt stadie, og en velfungerende opskrift kan være svær at finde. Markedsføring bad derfor kontaktdirektør i Halbye Kagg JWT, Niels Henrik Josiassen give en bud på, hvad Halbye Kaag JWT mener, der er godt, og hvad der er dumt at gøre.
– Grundlæggende mener vi, at tv har en eksistensberettigelse på internettet. Specielt giver det mening nu, hvor teknologien gør det muligt, og højhastighedsforbindelser også er økonomisk tilgængelige for private forbrugere. Men web-tv skal udnytte de tekniske muligheder, som internettet giver, siger Niels Henrik Josiassen.
– Stilen behøver ikke være MTV-agtig med håndholdt kamera og kælkede linjer, men den traditionelle ”talking head æstetik” med en vært i halvtotal duer ikke på så lille en skærm, som brugerne ofte sidder med på internettet, siger Niels Henrik Josiassen.
I stedet for at placere værten i et studie, giver det væsentlig mere liv at have dem på location, foreslår Niels Henrik Josiassen.
– I et traditionelt tv-flow er der brug for, at seeren har et fast holdepunkt i studiet. Et ankerpunkt hvorfra alle historier springer ud. På web, hvor man sporadisk plukker de historier, man vil se, er man selv ankerpunktet og har derfor ikke behov for at vende tilbage til noget. Web-tv er en vigtig komponent især på (nyheds) blogs osv., hvor brugeren hurtigt bliver træt af at læse på computerskærmen. Et videoindslag, der forklarer tingene, er for mange væsentlig mere spiseligt og overskueligt end en lang A4-side om samme emne.
I Markedsføring nr. 8, der udkommer i morgen tirsdag den 22. april, anmelder Niels Henrik Josiassen DR Update, Børsen.tv og ekstrabladet.dk
ac