Danskerne har ikke overraskende fået flere devices i hjemmet og bruger flittigt web-tv, viser ny undersøgelse. For annoncører medfører det stigende antal devices, at indgangen til de danske tegnebøger bliver mere kompleks.

Tendensen har længe været tydelig i udlandet. Folk har fået flere devices med internetopkobling i hjemmet, og de surfer, spiller, søger informationer og arbejder at hjertens lyst – og senest ser de også web-tv i konkurrence med broadcast-tv. Det vidste vi allerede i 2011 og 2012. Men nye tal viser, at det samme gør sig gældende i de danske hjem.

Det er medievirksomheden, Specific Media, der sammen med Epinion har undersøgt danskerne brug af web-tv og devices i hjemmet anno 2013. Undersøgelsen bygger på 1.011 respondenter i Epinions online panel i alderen 15-74 år januar 2013.
Computeren foretrækkes stadig
Med 4,5 devices i gennemsnit er de danske hjem omdannet til et multiskærm-hjem, hvor flere devices ofte er i spil – ofte på samme tid – når online film, tv-serier eller andet audiovisuelt afspilles.

TV’et mærker særligt konsekvensen af denne udvikling, da mere end 50% i dag benytter en anden device, mens de ser tv. Hos de unge i alderen 15-35 årige er tallet helt oppe på 74%, som ikke længere dedikerer deres fulde opmærksomhed til normale, flade ”tosse-skærm”.
Danskernes favorit med opkobling til nettet er fortsat computeren, der i dag findes i samtlige husstande. 73% af de danske hjem har også en mobiltelefon, mens 35% af alle hjem allerede er i besiddelse af en tablet. Lidt mere overraskende er udbredelsen af connected-tv, der findes i hvert femte (20%) af de danske hjem.

For annoncører medfører det stigende antal devices, at indgangen til de danske hjem foregår på mange skærme. Især hos børnefamilierne, hvor præcis halvdelen (50%) har flere end 6 devices koblet på internettet i hjemmet.

Multiskærm-hjem fordrer annoncørerne

De mange devices medfører i stigende grad et behov for nye markedsføringsstrategier fra annoncørerne, som kan udnytte udvalget af platforme til at skabe social buzz i husstanden ved at køre en kampagne på tværs af devices blandt familiemedlemmerne.

– Det stigende antal devices øger kompleksiteten i kommunikationen mellem brand og forbruger. Vi ser det allerede nu i meget udbredt grad blandt de unge mellem 15-35 år. Brands er nødt til at tænke denne kompleksitet ind, hvis de på mest effektiv vis skal nå deres målgruppe og møde forbrugerne, hvor de er – uanset hvilken device, de benytter, siger Birgitte Jöhncke, Country Manager for Specific Media.

– Hos Specific Media har vi skabt et produkt, Householding, der gør det muligt for brands at få en dialog med forbrugerne i husstanden, der er i ens målgruppe, på tværs af alle anvendte devices. Dermed opnår brands en langt mere effektiv kommunikation og minimerer spild.
Web-tv stortrives i de danske hjem
Samtidig med erhvervelsen af flere devices i hjemmet, har danskerne i høj grad taget ydelsen, web-tv, til sig. Fire ud af fem (82%) af de danske husstande ser således i dag web-tv. Danmark er dermed næsten på niveau med lande som eksempelvis USA og Storbritannien, hvor henholdsvis 85% og 84% – ifølge comScore – så WebTV i december 2012.

Særligt de danske unge mellem 15 og 35 år er godt med. I denne gruppe ser hele 96% i år web-tv. Web-tv’s udbredelse i Danmark giver mange annoncører en udfordring, da det ikke længere er nok kun at distribuere et tv-spot til den normale fladskærm, især hvis målgruppen er de unge, bør annoncøren også have en web-tv-strategi, lyder det fra Specific Media.
 

Er du interesseret i det efterhånden overbefolkede mediebillede, så er der masser af inspiration at hente her.