I Danmark tæller de kommercielle tv-kanalers distributions-indtægter betydeligt. Det gør de ikke i Sverige. I Sverige tæller reklame-indtjeningen langt tungere. Det er baggrunden for, at svenske tv-kanaler er længere fremme med annonce-finansieret gratis-tv på nettet, end vi er i Danmark.
Det har Viasat-kanalen TV3 tænkt sig at udfordre ved at lancere TV3 Play, altså gratis web-tv, men betalt af målrettede annoncer til det segment, der ønsker at se de pågældende programmer, fremgik det af Dansk Annoncørforenings seminar om tv-annoncering på nettet.
TV3 Play er så Viasat-koncernens trial-and-error forsøg i Danmark.
I stedet for at programmerne betales af blokke af 3-4 minutter varighed tre gange i timen, vil det enkelte program fx få programsponsorer – og reklameindslag fra sponsoren – af fx 15 eller 30 sekunders varighed.
Den del af indtjeningen fylder i dag kun tre pct. af de svenske tv-stationers indtjening, men det er den, der skal danne grobund for væksten, tror TV3 folkene.
For sideløbende med den nye kritiske forbruger følger også, at tv-stationernes content vil blive tilgængelig som web-tv, og det er tilgængeligheden på nettet, der tvinger tv-stationerne til at tænke sig om.
Alternativet er, at folk bliver pirater, og ser tv-programmerne ulovligt, så TV3 Play modellen er i virkeligheden læringen fra musik-industrien, der i alt for mange år kvajede sig i forhold til piraterne.
– Jeg er overbevist om, at TV3 Play-modellen er interessant, og at tv-mediet skal tænke nye forretningsmodeller for at finansiere programmerne. Min eneste tvivl opstår, når tv-stationerne skal dokumentere, hvordan de nye web-tv-reklamer fungerer, altså om effekten af kommunikationen i de nye formater, siger Otto B. Christiansen, direktør i Annoncørforeningen.
– Men jeg ser på den nye tendens med åbent sind. TV3 Play skal vel bruge et års tid, før man kan måle på det nye programformat. Min eneste bøn til tv-stationerne er, at de sikrer sig, at de nye målinger får en fast standard, så virksomhederne ikke skal slås med flere forskellige dokumentations-modeller. Så jeg ser også her en chance for mediabureauerne til at bidrage med sunde afregning-former, slutter Otto B. Christiansen.