Web-tv reklamer standardiseres

I takt med at danske internetmedier i stadig stigende grad lancerer web-tv på deres platforme stiger behovet for standardisering af formaterne på det nye annoncemedie.
Det mener i hvert fald FDIM og DRRB, der i fællesskab har udarbejdet et sæt af slagsen med det formål at sætte gang i markedet for web-tv reklamer.
– Vi ved fra bannerannoncerne, at det er en fordel for alle parter, at der er standarder at følge. Det gør det lettere for både de bureauer, der skal producere reklamen og for medierne, der skal vise reklamerne. Vi tror derfor på, at de nye formater vil være medvirkende til at udvikle web-tv som en ny annonceplatform for de danske netmedier, siger direktør Jon Lund, FDIM.
Han suppleres af konsulent Henrik Dyring fra DRRB:
– Erfaringer fra både ind- og udland viser, at indførelse af standarder og anvendelse af ”best practises” letter både planlægning, produktion og eksekvering af reklamefilm på web-tv. Og i sidste ende handler de nye standarder om at udnytte de nye annonceringsmuligheder bedst muligt, så annoncørerne opnår den ønskede effekt.
Forskellige typer
Det er dog fortsat ikke mange af de danske web-tv-udbydere, som har annoncer på deres platform, men ifølge de to samarbejdspartnere skyldes det blandt manglen på standarder for, hvordan reklamefilm og annoncer på web-tv skal se ud.
De nye standarder, som der kan læses mere om på
FDIM’s hjemmeside, omfatter tre typer:

Som udgangspunkt anbefaler FDIM og DRRB, at en reklamefilm maksimalt er otte sekunder lang, når den vises før et web-tv indslag. Til gengæld kan denne korte reklamefilm følges op af op til 15 sekunders reklamebreak undervejs i indslaget – og af et op til 30 sekunder langt reklamespot bagefter.
Det vil samtidig øge muligheden for at fastholde seerne opmærksomhed på budskabet, og endelig kan annoncøren indrykke et normalt banner ved siden af web-tv afspilleren.
– Det er jomfruelig grund, vi begiver os ud på. Men vi skal i gang, og så må vi se, hvordan det kommer til at fungere i dagligdagen fremover. Vi håber, at standarderne kan være med til at sætte gang i de nye muligheder og følger udviklingen tæt, siger Jon Lund.
De nye formater er tænkt som anbefalinger, men FDIM og DRRB opfordrer såvel medier som bureauer til at fremme brugen af standarderne for at sikre annoncørerne optimal effekt af web-tv reklame.