Årets største brancheanalyse er på trapperne ultimo august, men allerede nu har Ole Egholm fra Dansk Brancheanalyse de første overordnede konklusioner klar. Hvis man da tror på, at tallene, fra 202 ud af 235 bureauer (86 pct.), er retvisende.
Det mener Ole Egholm, de er, men han understreger, at de sidste regnskaber ofte er de dårligste. De søsættes med stor elegance, når de fleste iagttagere er gået på ferie.
Men allerede nu ser webbureauerne til at blive de store ”tabere,” idet de er gået fra et overskud i 2008 på plus 62 mio. kr. på bundlinjen til et minus på 58 mio. kr. i 2009.
– Hvis vi kigger på de forskellige bureautyper, så er det webbureauerne, der har haft den helt store nedtur. Ud af de 25 webbureauer, jeg netop nu har kigget på, er det samlede resultat gået fra et overskud på 62 mio. kr. til et underskud på 58 mio. kr.. Kun 2 af de 25 undersøgte webbureauer har haft resultatfremgang, siger Ole Egholm.
PR-bureauerne er ramt betydeligt mindre, idet deres overskud i 2008 lød på 41 mio. kr. og i 2009 blot var faldet til +31 mio. kr.. Mediabureauerne tjener fortsat penge, samlet set 38 mio. kr. sidste år i forhold til 41 mio. kr. i 2008. Og det endda med en omsætningsnedgang på 15-17 pct. Fullservice-bureauerne har mistet indtjening i størrelsen 80 mio. kr., og gik fra et overskud i 2008 på 172 mio. kr. til et resultat på 89 mio. kr. i 2009.
– Men jeg anbefaler, at læserne husker på, at vi stadig mangler 33 regnskaber, så meget kan ændre sig, selvom jeg godt nok føler mig sikker på, at det rent faktisk – og muligvis i modsætning til hvad man havde forventet – dels er web-bureauerne, der tager det store smæk, og dels at alle typer bureauer sandsynligvis lander lidt ringere ud fra en kollektiv betragtning, end tallene ovenfor antyder, fortsætter Ole Egholm.

Andre overordnede konklusioner lyder:
• Bruttofortjenesten er faldet 10 pct., hvilket er lidt over de 7,8 pct., som den sidste prognose viste.
• Nettoresultatet er faldet med 67 pct., hvilket er lidt kønnere, end de 69 pct. fra sidste prognose.
• 3,8 pct. færre ansatte – minus 2,7 pct. færre ansatte i sidste prognose.
• Gennemsnitslønnen er stadig stigende (godt 2 pct.).
Hele Dansk Brancheanalyses værk om reklame-, media- og kommunikationsbranchen udkommer ultimo august og kan købes med 10 procents rabat gennem Huset Markedsføring. Desuden planlægger vi at skrælle rapporten til en pixie bogs-udgave, der kan købes for 795 kr. + moms. Den vil ellers komme til at koste 1.200 kr. + moms. Selve rapporten koster 3.400 kr. + moms.
Læs mere i Markedsføring 9-2010, der udkommer i uge 34.