Weber er gået sammen med Epic-Film om at producere daglige indslag fra VM i barbecue, som til sommer løber af stabelen i Memphis med 23.000 deltagere fra hele verden.
Brandet, der nærmest er synonym med kuglegrillen, er hovedsponsor for det danske BBQ-landshold og har valgt at aktivere sit sponsorat med en videodagbog, så danskerne dagligt kan følge den danske delegation på nært hold.
Som en den eneste nation i verden, stiller den danske delegation op med almindelige husholdningsgrill – naturligvis af mærket Weber.
Blandt holdets øvrige sponsorer er Beauvais og Danish Crown, som sammen med Weber finansierer landsholdets forberedelser og hele den danske delegation, som rejser til VM i Memphis. En samlet investering, som løber op i omegnen af 500.000 kroner.
Det ligger Weber meget på sinde at italesætte grill-kultur.
– Det er ingen hemmelighed, at vi bruger det danske barbecue-landshold som talerør for dansk grill-kultur, som er central for at kunne hævde vores markedsposition. Derudover har vi mulighed for at iscenesætte vores brand i den kontekst, hvor vores brand hører hjemme – uanset om det er et verdensmesterskab eller hjemme i haven hos hr. og fru. Danmark, siger marketingdirektør Stig Pedersen fra Weber – som i øvrigt også er holdleder for BBQ-landsholdet.
Weber forventer at kunne fyre op under konkurrencen, som sidste år resulterede i en dansk førsteplads i kategorien BBQ-sauce. Den gik til Peter Bragh som i år desuden stiller op i kategorien spare-ribs.
Sidste års førsteplads har givet det danske barbecue-landshold en masse PR. Stig Pedersen skønner, at sidst års præstation har genereret mere end 3.000 presseklip – og derudover omtale i radio og medvirken i forskellige tv-programmer.
Af de mere kuriøse henvendelser, har været fra Washington Post, som kontaktede landsholdet for at finde ind til årsagen til “det amerikanske fald” i barbecuens eget hjemland.
VM i barbecue finder sted 11.- 20. maj 2012 i Memphis.
Følg grill-landsholdet her.