De netop offentliggjorte udgivererklæringstal udråber Weekendavisen som Danmarksmester, med en fremgang på 4,8 procent siden januar måned sidste år.
Oplaget er ifølge Weekendavisen selv på 62.144, hvor det sidste år var på 59.303.
Det skal dog nævnes, at tallene ikke er at forveksle med de kontrollerede oplagstal, som først fremkommer efter, at udgivernes oplysninger er revideret af Dansk Oplagskontrol.
Ud over den pralværdi der ligger i at have den største oplags-fremgang, har Weekendavisen samtidigt også sikret sig håne-retten over sin egen gamle tante.
Ifølge det seneste AktualitetsIndex fra TNS Gallup har Weekendavisen 303.000 læsere, hvor Berlingske Tidende på hverdage har 297.000. Det bør dog i den gode sags tjeneste nævnes, at Berlingskes søndagsudgave har 429.000 læsere, så der er endnu et stykke vej for Weekendavisen.
– Det er første gang nogensinde, at vi har flere læsere end Berlingske på hverdage, og det er bladsalgsdirektør Morten Suhr blevet drillet kærligt med. Men vi er selvfølgelig også blevet lykønsket, da vi jo hører til det samme hus, siger Troels Rosted Christensen, som er marketingchef hos Weekendavisen.
Han forklarer fremgangen med et paradigmeskift i måden der på Weekendavisen bliver arbejdet med markedsføring.
– Mange steder bruges der penge på en række enkeltstående kampagner, som rammer de forskellige platforme hen over året. Vi gør det fundamentalt anderledes ved altid at tænke mindst to kampagner frem. Det kræver mere arbejde af marketingsafdeling, men tallene peger på, at det betaler sig.
sm