Tilbuddene til os er mangedoblet inden for ganske kort tid, og det er godt, fordi information, inspiration, nyheder, indblik og uddannelse nu ikke længere er en mangelvare – som det måske var for blot tre-fire år siden.
Alene i løbet af disse sidste 14 dage omkring den 1. oktober bliver der afholdt tre store, men også meget forskellige konferencer, som samlet trækker mere end 1200 reklame-, marketing- og mediefolk ud af kontorerne til nye oplevelser.
Den 25. september løb det første Cannes Winners Days arrangement af stablen på danske grund. TV2 havde sammen med Creative Circle, DRRB, Dansk Annoncør Forening og Huset Markedsføring hentet den store kreative udstilling fra årets Cannes Festival til landet med det ene formål at give især den kreative del af vores branche en saltvandsindsprøjtning.
Samlet mødte over 150 interesserede branchefolk op til denne nyskabelse, hvilket må siges at være en succes for et arrangement, der kun har været annonceret i en måneds tid, og som der ikke er nogen historik omkring herhjemme.
De nyeste trends
Den 2. oktober satte Huset Markedsføring så marketingfagets overordnede og strategiske udfordringer højt på agendaen ved en stort anlagt konference i Den Sorte Diamant i København med marketingguruen over dem alle, selveste Philip Kotler.
Over 250 marketingprofessionelle valgte at bruge en hel dag i Kotlers selskab med det ene formål at blive klogere på, hvordan vi kommercielt kan og bør navigere i en omskiftelig verden.
Kotler talte om, at de velkendte fire P’er under forandring, og samtidig tyder alt på, at vi nu også står på kanten af en global finansiel krise med en voldsom økonomisk opbremsning som konsekvens.
Marketing-budgetterne bliver med sikkerhed sat under kraftigt pres i dette efterårs budgetforhandlinger hos annoncørerne, så forventningerne til Kotlers tilgang til og syn på hele den aktuelle kaotiske markedssituation var temmelig høje.
Og netop i disse dage, den 8.- 9. oktober, hvor dette nummer af bladet Markedsføring udkommer, er det sidste, men så absolut ikke det mindste af de tre nævnte arrangementer ved at blive afholdt.
New Media Days 2008, som DR afholder i samarbejde med FDIM, FDIH, DDF, Medierne og Huset Markedsføring sætter over to hele dage i Tappehallerne i Hellerup spot på de sidste nye trends inden for krydsfeltet mellem (nye) medier og kommerciel tænkning.
NMD-konceptet er allerede på ganske få år blevet et must for alle, der har brug for at være på omdrejningshøjde med udviklingen inden for digitale medier, og konferencen er derfor udsolgt med over 800 tilmeldte deltagere, som i øvrigt kommer rejsende til fra hele Skandinavien.
Det er ikke kun på kursus- og konferenceområdet, at tilbuddene til branchen vokser markant. I dag har ethvert analyseinstitut med respekt for sig selv et blad eller et tidsskrift, der omhandler de seneste trends inden for målinger og analyser.
De fleste mediebureauer har nyhedsbreve og webtjenester om den seneste udvikling på medie- og annoncemarkedet. Mange reklamebureauer udsender rapporter og nyhedsbreve om brands og kampagner, og sidst men ikke mindst er der alle diverse uafhængige mediers nyhedstjenester – store som små, ingen nævnt, ingen glemt.
Stålsatte blikke
Men interessant er det, at også de store medier nu har blikket rettet stålsat mod reklame- og marketing-faget som stofområde – og mod reklame- og marketingbranchen som målgruppe.
Det er The long Tail-teorien, der nu udspilles lige foran øjnene på os. For der ”niches” mere end nogensinde før, hvilket jo er en konsekvens af, at mange medier efterhånden er trængte på de brede og store målgrupper, og derfor nu fokuserer på at gøre en ægte forskel i forhold til de marginale, snævre og små stofområder.
Er alt dette så godt eller dårligt for alle os, der arbejder inden for reklame, marketing, medier og kommunikation? I mine øjne er det entydigt godt!
Bevares, konkurrencen om vores opmærksomhed er blevet betydeligt skærpet, men den endegyldige konsekvens af det er jo et uundgåeligt større udbud og i længden også bedre kvalitet, for ingen af de involverede aktører kan tillade sig at hvile på laurbærrene ret længe ad gangen.
Derfor er det Winning Days for alle os i branchen. Vi kan i disse år nyde, at der nu langt om længe kæmpes om vores gunst og vores opmærksomhed som særlig udvalgt målgruppe og frit vælge mellem de mange tilbud til os om at tanke op med fornyet indsigt, information og inspiration.