World Outgames ramte plet

World Outgames lander efter eget skøn på et regnskab, der i runde tal hedder 50-60 millioner kroner. Og det vil være en succes, hvis den spådom holder.
Men inden de knastørre tal taler, har det såkaldte ”homo-OL” allerede vundet et slag, nemlig kampen om opmærksomheden.
World Outgames blev eksempelvis omtalt i mere end 500 udenlandske online-medier, deriblandt The Guardian, Le Figaro, BBC News, NBC, Reuters, Le Repubblica, China Daily og The Washington Post.
Og i Danmark har dækningen af World Outgames været massiv: Ifølge en ny analyse fra Capacent har der således været 2.451 artikler og indslag om begivenheden i Danmark alene, og i de danske printmedier udgør omtalen mere end 576.000 spaltemillimeter – svarende til 377 tabloidsider.
Kvantitet og kvalitet
Nu kan mediedækning altid opgøres på flere måder – men for World Outgames er resultaterne faktisk positive, både hvad angår kvantitet og kvalitet, viser analyserne.
– Det vigtigste er selvfølgelig, at vi afviklede en begivenhed, som Danmark aldrig har set magen til, og vi sendte mere end 5.500 deltagere og næsten det dobbelte antal specifikke Outgames-turister hjem med en god oplevelse af København. Men vi er også stolte over, at fortællingen om World Outgames i København er nået ud til netop de medier og målgrupper, vi gerne ville ramme internationalt og nationalt, siger Uffe Elbæk, der i dag officielt er stoppet som direktør for World Outgames.
Ambitionerne for arrangementet var dels at ramme det internationale homo-, bi- og transseksuelle-segment gennem deres primære medier, og dermed vise København frem som en tolerant og åben by over for en målgruppe, der tæller flere hundrede millioner mennesker på verdensplan.
Desuden var målet at gøre World Outgames til en rigtig københavnerbegivenhed ved tydeligt at inkludere byens borgere og skabe forståelse for arrangementet. Begge målsætninger blev opfyldt.
– Man kan ikke undgå kritik fra enkeltpersoner med en begivenhed, der værdipolitisk tager et klart standpunkt med afsæt i tolerance og mangfoldighed. Men når man ser bort fra de få kritiske røster, der selvfølgelig måtte komme, så viser totalbilledet, at World Outgames mediemæssigt blev dækket både nuanceret og seriøst. Dermed fik vi bygget den kommunikationsmæssige bro til både vores internationale målgruppe og borgerne i København, som vi havde håbet på, siger Uffe Elbæk.
Han fremhæver, at World Outgames var med til at skabe en seriøs debat – også indenrigspolitisk – om homoseksuelles vilkår.
Kom bredt ud
En repræsentativ undersøgelse foretaget af analysevirksomheden Capacent for Won-derful Copenhagen bekræfter indtrykket af en effektiv og vellykket kommunikations-indsats.
90 procent af københavnerne har hørt om World Outgames, og af de adspurgte svarer hele 89 procent, at de har en positiv eller neutral holdning til begivenheden. Kun ni procent er negative.
– De tal stemmer godt overens med vores egen opfattelse, og der skal lyde en kæmpe ros til København og byens borgere for at have engageret sig og støttet op om begi-venheden. Og jeg er helt overbevist om, at de erfaringer en lang, lang række af World Outgames danske samarbejdspartnere har gjort sig, vil komme fremtidige store begi-venheder til gavn, slutter Uffe Elbæk.
Fakta

Tallene vedrørende omtalen i danske mediere er udarbejdet på baggrund af presseklip fra Cision og Infomedia af PrimeTime Kommunikation A/S, der har været PR- og kommunikationsrådgivningsbureau for World Outgames.