Caroline Wozniackis JBS-undertøjskollektion er åbenbart så interessant, at et væld af nationale og internationale print- og web-medier har bragt historien. Hvortil skal lægges alle de sports-medier fra La Gazzetta Dello Sport og nedad, der i sagens natur også bruger den danske stjerne til at booste oplaget.
Langt de fleste medier har ikke overraskende valgt at vise de smukke billeder af Caroline Wozniacki i den nye kollektion. Det kan selv Stevie Wonder se er en god idé. Og øvelsen er en ypperlig PR-lektion for bureaubranchen, idet de hundredtusindvis af eksponeringer er opnået inden JBS har brugt en eneste krone på medieindrykninger.
– Vi begynder først med den betalte kommunikation den 1. september, og så holder vi gryden i kog frem til jul, siger Morten Skou, salgs- og marketingdirektør, JBS. Kampagnerne vil koncentrere sig om trykte medier og online. Plus sponsorinvesteringer i udvalgte Wozniacki-events. Det er JBS’ erfaring, at den slags giver mest pote, når vi taler om produktlanceringer a la Wozniacki-kollektionen.
Morten Skou ser især frem til, at kollektionen rammer Australien, USA og Kinas. ”Vi bruger Caroline-effekten til for første gang at gå ind i Kina. Caroline er vildt populær i Kina,” siger salgs- og marketingdirektøren.
Om selve hypen, der nu har udviklet sig hen over nogle uger, siger Morten Skou:
– Da nyheden om kampagnen blev sendt til diverse internationale nyhedssites, gik der ikke lang tid, før vi havde både CNN og USA Today i røret. De ønskede at høre endnu mere om samarbejdet mellem Caroline og JBS.
– Det er jo altid et godt tegn, når vores initiativer og kommunikationen om dem, er i stand til at skabe den form opmærksom, allerede inden produkterne kommer på hylden. Vi forventer, at den indledende opmærksomhed vil være med til at sikre det bedst mulige udgangspunkt for lanceringen i de kommende måneder.
Den personlige side sælger
Kampagnen bag lanceringen er udarbejdet af UncleGrey, der på det seneste også har lanceret flere succesfulde interaktive kampagner for bl.a. ONLY.
– Det har været rigtigt spændende at få lov til at udarbejde en kampagne med to så stærke danske brands. Normalt ser man Caroline i aktion på tennisbanen eller på den røde løber, og vi ønskede derfor at vise en helt anden side af hende, så konceptet og billederne kunne skille sig markant ud, siger Lars Samuelsen, strategisk direktør og Head of Digtal fra UncleGrey.
– Vi tog derfor udgangspunkt i at vise en meget personlige side af Caroline via et kig ind i omklædningsrummet både før og efter en kamp. Med alle de følelser der går igennem en topatlet netop der.
Nationale medier som TV2, DR, Se&Hør, Billed-Bladet, Jubii, Jyllands-Posten, Politiken og flere andre har bragt historien og internationalt har medier som CNN, The Sun, Bild, USA Today, Sports Illustrated, Gazzetta Dello Sport, Fox News, MSC, CNBC bragt historien om det danske tennis es. Værdien af den omtale tælles i mange millioner.