Der er gang i de sociale medier under OL i Rio. Men interessen er markant forskellig fra atlet til atlet, der knokler løs i de 304 discipliner.
Eksempelvis har den seneste danske heltinde, Sara Slott Petersen, der har løbet sig ind i verdenseliten i år i 400 meter hæk, og derfor er et berettiget guldhåb i Rio, endnu ikke fået flow på SoMe-kanalerne.
Men det kommer måske. Vi har spurgt Infomedia, der med nye værktøjer er i stand til at måle på brands og personer på netop de sociale medier, hvad de har set indtil videre.
To atleter skiller sig helt afgørende ud fra resten. Nemlig Caroline Wozniacki og Jacob Fuglsang. Det første vandt en kamp og tabte den næste. Til gengæld bar hun fanen til indmarchen.
Fuglsang vandt den første danske medalje, en meriterende sølv i landevejsløbet, der er blev sendt og gensendt via tv og video. Men hvem har skabt mest opmærksomhed på de sociale medier?
Det har Wozniacki med næsten 8.000 tags (til og med den 10. august), mens Fuglsang nåede op i nærheden af 5.000 tags. Batspilleren Jonathan Groth, der blev kørt over af verdensetteren Ma Long i fire hurtige sæt i 2. runde, nåede blot op på 500 som nr. 3 på ”danskerlisten.”
Wozniacki er langtidsholdbar
Omtalen af Wozniacki udmærker sig også på anden vis, end blot den helt suveræne førsteplads rent kvantitativt. Tennisspilleren omtales hver eneste dag, altså opnår hendes sponsorer kontinuerlig eksponering.
Og når Wozniacki poster et billede af hende og Rafael Nadal, vælter det ind med likes, delinger og kommentarer. Der er penge i omtale, så er med andre ord ikke kun præstationer på banerne, der tæller. Wozniacki er fortsat langt den stærkeste danske atlet, når vi taler om kommercialisering.
Meget overraskende er en anden detalje fra den første OL-uge. Michael Phelps dominerer omkring bassinet, men da han signede med Under Amour og desuden fik sit eget svømmebrand udviklet, mistede hans mangeårige sponsor Speedo en klar eksponeringsmulighed.
Det har medvirket til, at Adidas faktisk har opnået mest omtale indtil videre. Adidas har opnået 51 pct. af brand-omtalen fra svømning, mens det traditionelt store svømme-mærke Speedo har fået 47 pct., viser altså Infomedias analyse.
Vi vender tilbage med mere brand-info i næste uge.