WPP med Sir Martin Sorrell i spidsen opruster endnu engang på den digitale front. Med overtagelsen af mobilbureauet Bottle Rocket øger verdens største bureaunetværk kapaciteten inden for mobile marketing.
Bottle Rocket er således udset til at skulle arbejde på tværs af hele WPP-gruppen og styrke koncernen i sine bestræbelser om, at 40-45 pct. omsætningen inden for de næste fem år skal komme fra vækstmarkeder samt digitale og mobile formater.
Den nye investering er dog ikke WPP’s eneste inden for mobil-området, for så sent som i august måned investerede WPP, dog kun i en minoritetspost, i et andet amerikansk mobilbureau, nemlig Mutual Mobile. Men efter alt at dømme, bliver der nu trådt hårdt på speederen, når Bottle Rocket indtræder som fuldgyldigt medlem af WPP-gruppen.
Bottle Rocket blev således grundlagt tilbage i 2008 og har omkring 170 ansatte. Sidste års omsætning udgjorde i underkanten af 100 mio. kroner og tæller kunder som bl.a. ABC News, ESPN, Turner Broadcasting, Viacom, National Geographic og NBC Universal – og det Dallas-baserede mobilbureau skønner at have leveret mere end 150 apps til flere anerkendte brands.
Det nye investering sker samtidigt med, at fusionen mellem Publicis og Omnicom Group er blevet godkendt af de amerikanske konkurrencemyndigheder, som i princippet blåstempler den nye bureau-kæmpe Publicis Omnicom Group og baner vejen for godkendelse i EU og Asien.