Sir Martin Sorrell har endnu engang haft tegnebogen oppe af lommen.
Denne gang har WPP haft opmærksomheden rettet mod Østerbro, hvor verdens største bureau-netværk har valgt at øge sin ejerandel fra 20 til 49 pct. i softwarefirmaet TechEdge, der har specialiseret sig i at udvikle analyse- og planlægningsværktøjer for mediebureauer samt tv- og medievirksomheder.
Investeringen er endnu en blandt mange investeringer, der skal styrke WPP-gruppen bestræbelser om, at 40-45 pct. af omsætningen skal komme fra digitale formater og nye markeder inden for de næste fem år.
TechEdge blev grundlagt tilbage i 2000 af Andreas Velter og Henrik Sahlholt, som allerede året efter fik GroupM med i ejerkredsen.
Virksomheden er primært kendt for sine planlægnings- og analyseværktøjer til måling af publikumsmønstre inden for tv samt værktøjer, som mediebureauer anvender til planlægning og optimering af kampagner for annoncører.