Verdens største reklamebureau-netværk, WPP, The Daily Mail og den sociale medietjeneste Snapchat har i fællesskab har etableret et nyt bureau inden for native advertising.
Den ny slagkraftige enhed, der får navnet Truffle Pig, kommer således til at forene det bedste fra bureauverdenen, medieverdenen og social media.
Forleden var Snapchats stifter, Evan Spiegel, på scenen i Cannes, og han afslørede ved samme lejlighed, at indhold udviklet i samarbejde med etablerede mediehuse havde overskygget tjenestens øvrige indhold.
Planerne for Truffle Pig bliver bl.a. at nytænke medieplanlægning og måden at eksekvere kreativt indhold. Her vil flere vil flere sikkert hæfte sig ved, at Snapchat er en af de tjenester, der for alvor har knækket koden til at se video på mobilen ved at anvende et vertikalt video-format.
– Vi har valgt at satse på vertikal video. Vi kunne se, at ingen drejede telefonen for at se video. Ydermere har vi kunnet konstatere, at vertikal video er ni gange sp effektivt som horisontal video, fortalte Evan Spiegel forleden.
Alt tyder da også på, at mobile video-content bliver et af Truffle Pigs fokusområder.
– Det har været en fantastisk oplevelse at arbejde sammen med Daily Mail. Vi kan ikke bede om en bedre mulighed end at samarbejde med Daily Mail og WPP til at skabe det bedste mobile video-content, siger Evan Spiegel.
Og WPP’s CEO, Martin Sorrell går så vidt som at sige, at forbrugerne i dag tørster efter kvalitetsindhold.
– I en digital verden fyldt med content, stilles der større og større krav til story telling for at tilfredsstille folks stigende appetit efter kvalitetsindhold. Dermed kommer Truffle Pig til at kombinere de bedste erfaringer inden for medier, indholdsproduktion og brugeroplevelser til at skabe stærkere brand engagement, loyalitet og salg, slutter Martin Sorrell.
Truffle Pig kommer til at arbejde på tværs af medie- og reklamebranchen og vil på ingen måde være forbeholdt de tre selskabers kunder.