”Gode tilbud, gratis pære, hash & nøgler, sweet deals”. Det er, hvad Wupti Pede ifølge sin Facebook-profil især interesserer sig for.
På Facebook har Pede i dag over 175.000 fans, og hvad den ene af Wuptis ejere, L’Easy, ikke helt selv har formået med sin ”Peter”, det er i dén grad lykkedes for Wupti med ”Pede” – at skabe en reklamefigur, der rammer lige midt i hjertekulen hos de danske tv-seere.
Med lidt hjælp, naturligvis, fra reklamebureauet Co+Høgh og instruktøren Søren Fauli.
Karakterbogen Online har denne gang – som vanligt i samarbejde med The Nielsen Company – haft en af de meget omtalte Pede-reklamer til virtuel eksamen, og der er ikke nogen vej udenom: Vi må hoste op med rene, tocifrede karakterer til den gode Pede og hans bagmænd.
Befriende
Især bemærkes en formidabel branding. Hele 87 procent af respondenterne kan uhjulpet identificere Wupti som afsender på reklamefilmen.
Og ikke nok med det. Seerne er i tilgift fuldstændig vilde med Pede-filmen.
Liking ligger således på 66 procent, og det er altså helt oppe på niveau med tidligere ultra-populære reklamer som Carlsberg Sports bordtennis-pingvin og Ikeas Sunny Beach-Test.
Så Wupti-direktør Torben Mouritsen har al mulig grund til at være en glad mand. Og det er han.
Men hvorfor tror du, danskerne er så vilde med Pede – på tværs af stort set alle segmenter?
– Jeg tror, det er fordi han netop er så uperfekt. Vi kigger os jo alle sammen i spejlet hver dag og synes måske ikke lige, vi ser det perfekte spejlbillede. Så det er befriende for os at se på Pede, fordi vi på et eller andet plan kan identificere os og føle sympati. Og så tror jeg, det spiller ind, at han er tro mod sine egne værdier, siger Torben Mouritsen.
Læs hele historien i Markedsføring 4-2010, der udkommer i denne uge.