Jeg har selv prøvet at handle hos Wupti.com. Først og fremmest fordi Wupti.com var det eneste sted, der havde lige de produkter, jeg gerne ville have. Og efter at have surfet rundt virkede priserne også til at være konkurrencedygtige. Selvom markedet for hårde hvidevarer generelt virker komplet uoverskueligt, hvad angår et prischeck.
Men lad nu det ligge, for her handler det om reklamefilmene for Wupti.com. Når Markedsføring har bragt artikler om Wupti, som jeg har redigeret, så har jeg fået en kommunikation, som de færreste forbrugere har fået, og grundlæggende bemærker jeg også reklamefilmene. Jeg testede f.eks. også Punkt 1, der længe har haft den højtråbende Diana til at gøre opmærksom på kæden.
Pointen? Betyder Ad-liking noget, når man er en internet butik for hvidevarer? I tilfældet mig, ikke nævneværdigt. Jeg er nok snarere i den indifferente gruppe. Men ser man den test af en af filmene, som er foretaget til Markedsførings Karakterbog, der produceres af The Nielsen Company, så halter konceptet på Ad-liking. Scoren er generelt lav. Kun på husstandsindkomster mellem 300.000 og 500.000 kr. løfter den sig noget op (et 7-tal).
Til gengæld klarer filmen sig godt på Kendskab og Branding, hvor 26 pct. uhjulpet kunne sætte Wupti på som afsender på filmen. Herudover var 12 pct. klar over, at den var for en online butik med hvidevarer. Her er det de yngre målgrupper, der er klart bedst til at huske afsenderen, men det er helt normalt, når man tester reklamefilm.
Og det er måske det helt centrale for sådan en forretning. Løbende synlighed med kommunikation, hvor man bliver husket. For når man sætter sig til skærmen for at afsøge markedet efter hvidevarer, hvor starter man så? På den adresse man umiddelbart kan huske?
Og resten handler så om noget andet end reklame.

Skema:
Wupti.com
I en film ser man en mand tale over et samtaleanlæg med sin chef. Her fortæller han, hv ordan han fra et tidligere job har erfaring med, hvordan man kan snyde kunderne. Chefen forklarer, at sådan handler man ikke hos Wupti. Her handler det om faste lave priser til gavn for kunderne.

Annoncør: Wupti.com
Bureau: Co + Høgh

Branding 26
Kendskab i øvrigt 40

Ret dårlig 11 Dårlig 35
Ret god 4 God 40

Karakterer
Kendskab 8 Branding 8 Ad-liking 5
Samlet 7

Dato i bundtekst
26/3-2/4