I går var hverken WWF eller DDB Brasilien til at få øje på for bare skosåler, da hele verden
faldt over en printannonce, som viser en slags masse-flyangreb på Twin Towers og Manhattan.
Det var muligvis et eksternt bureau, som var på jagt efter WWF Brasiliens reklamebudget, der havde kreeret annoncen, skrev Verdensnaturfonden i går på sin hjemmeside, hvor man også tog skarp afstand fra annoncens udformning.
Men i går aftes erkendte begge parter – både DDB-gruppens Brasilien-kontor og Verdensnaturfondens afdeling sammesteds – på deres respektive hjemmesider, at man alligevel tog det fulde, og fælles, ansvar for både annoncens tilblivelse og dens godkendelse.
Godt så.
Parterne beklager annoncen og understreger, at den ikke på nogen made er udtryk for hverken WWF’s eller rekklamebureauets holdninger og filosofi.
– Annoncen blev udformet og godkendt i slutningen af 2008, men ”ved en fejl”, for den var alene et resultat af manglende erfaring hos enkelte medarbejdere fra begge parter, hedder det.
Og videre:
– Annoncen er på ingen måde blevet til i ond tro eller manglende respekt for USA’s lidelser. WWF og DDB erkender, at en sådan annonce aldrig skulle have været hverken kreeret, godkendt eller offentliggjort. Vi gentager vores undskyldning til all, som måtte have taget anstød af den.
Ifølge DDB er det kreative team bag annoncen ikke længere på bureauet.
I mellemtiden er der så også dukket et videoklip op, som fremstår som en filmversion af reklamen og med det samme budskab.
Men der trækker WWF og DDB grænsen.
– Det har ikke noget med os at gøre, lyder det fra parterne.
Ikke desto mindre har DDB Brasilien i løbet af dagen været inde og fjerne filmen fra YouTube – på af copyright-årsager…
Men den ligger stadig hos
adage.com……