Sony BMG er den sikre vinder af aftenens X Factor finale – uanset om det bliver Laura eller Martin, som løber af med sejren. Pladeselskabet får nemlig foræret en stjerne af DR, fordi Sony BMG har førsteret til vinderkontrakten i alle lande, hvor X Factor har været sendt. Programmets opfinder var nemlig tidligere ansat hos pladeselskabet. Sony BMG er næsten garanteret et meget stort salg af cd’er – omkring 125.000, vurderer marketingdirektør Jesper Bay, IFPI, som er pladeselskabernes organisation. Det svarer til fire gange en ”platinplade”.
Børsen bagsiden