Da de to drenge Albert og Anton i januar deltog i X Factor, blev det ikke starten på en glorværdig, musikalsk karriere, selvom de nåede bootcamp – men de danske tv-seere faldt for deres glade, særegne og positive væremåde.

Så da ”landets største teenage-arbejdsplads” FK Distribution henvendte sig til reklamebureauet Cool Gray for at få hjælp til en informationsopgave, opstod ideen om, at producere en serie film med Albert og Anton, hvis egen YouTube-kanal havde en voksende fanskare.

Ikke ”almindelige” reklamefilm, men film, som via SMS blev sendt ud til de unge omdelere hos FK Distribution.

– 13-16 årige teenagere er ikke til lange breve om ferieplaner, ferieafløsere, ferieskemaer, tidsfrister m.v. – og da FK Distribution allerede bruger mobiltelefonen som den primære kommunikationsplatform til de unge, var muligheden oplagt, fortæller Allan Rasmussen, projektansvarlig hos Cool Gray.

For det kreative team, konceptmager Bjarne Poulsen og art director Michael Anderson, var det afgørende, at drengene ikke blev styret for meget: Albert og Antons måde at kommunikere på skulle overleve, og drengene var med på projektet.

Lige i skabet

Så på et briefing-møde på bureauet fik de et minimum af faktuelt indhold, hvorefter de blev lukket ind i et mødelokale for at udtænke plottet i de fire film. Efter en halv time kom de ud med deres idéer, som ifølge bureauet sad lige i skabet.

Albert og Anton har selv optaget og redigeret filmene. Bureauet har kun pudset dem lidt af (strammere klipning, farvekorrigeret, lydniveauer o.l.), og roser i øvrigt kunden for modet til at sige ”go” til projektet.

Marketingchef Jane Dahl fra FK Distribution siger selv:

– Med mange tusinde unge ansatte er ferieplanlægning selvsagt essentielt for os. På trods af den omstændighed var vi med på idéen med det samme. Det eneste, vi skulle vurdere, var, hvor stor en frihedsgrad vi ville give Albert og Anton (og bureauet for dens sags skyld). Men vi gav grønt lys, og det har vist sig at være rigtigt.

Se en af de fire SMS-film herunder – og alle fire SMS-film her.