Internetselskabet Yahoo vil have en større bid af annoncekagen, når tv og internet smelter endnu mere sammen i de kommende år.
Yahoo, der i de senere år er blevet banket gul og blå af konkurrenten Google, har allerede samlet en imponerende liste af partnere til sin to år gamle tv-satsning, heriblandt NBC, ABC, Disney og ESPN.
Men det er ikke nok, da andre it-selskaber også satser stort på at sætte sig på markedet – og annoncekronerne – når billeder, musik, video og web ikke længere kun skal nydes på computeren, men også på stuealteret.
Google lancerede i fjor Google TV, der er en boks, som sluttes til fjernsynet og internettet, og som herefter giver brugeren adgang til alskens medieindhold på internettet. Apple svarede igen med en opgraderet udgave af Apple TV, der blev omdøbt til iTV.
Men Yahoo vil også være med, så selskabet lancerer et pilotprogram med tre tv-partnere og tre storannoncører, som kaldes ”broadcast interactivity”. Og ambitionerne er store. Tanken er, at det skal bringe webbaseret tv op på et nyt niveau.
– Vores samarbejde med førende tv-stationer og annoncører, kombineret med vores teknologier, signalerer begyndelsen på en ny ære af højt personificeret, internetforbedret fjernsyn, siger Ron Jacoby, der står i spidsen for Yahoo Connected TV i en pressemeddelelse.
I løbet af det næste halve år vil tv-kanalerne CBS, HSN og Showtime teste nye funktioner, der skal gøre tv-oplevelsen mere interaktiv.
Detaljerne er endnu uklare, men eksempelvis kan en seer, der betragter en boksekamp på Showtime, få adgang til statistik og information om bokserne og indgå væddemål med andre seere.
På CBS får seere, der følger med i dramaserien Hawaii Five-O, muligvis adgang til information om skuespillere og svar på relevante spørgsmål om serien.
På annoncørsiden har Yahoo slået sig sammen med Ford, Mattel og Microsoft om at udvikle reklamekampagner til pilotprogrammet.
Eksempelvis er en reklame for luksusbilen Lincoln i støbeskeen, hvor seeren via et klik på fjernbetjeningen kan finde sin nærmeste forhandler, skræddersy sin drømmebil, få flere informationer om bilen og lignende.