I morgen bliver 110 teams af unge kreative præsenteret for årets brief til Young Creative Circle Awards på Mediehøjskolen – hvorefter de har 24 timer til at løse opgaven.
Og som om det ikke er hæsblæsende nok i sig selv, så kan de unge teams i år desuden se frem til at få en brief, der ikke er helt, som den plejer at være.
For det første er briefen denne gang skrevet af en ”rigtig ung” – nærmere bestemt den 27-årige Peter Metcalfe, der er tekstforfatter hos reklamebureauet & Co.
Det lyder måske logisk nok, men tidligere er det faktisk ”voksne” fra Creative Circle Awards bestyrelse, der har forfattet briefen, selv om den retter sig mod en gruppe deltagere ikke må være fyldt 29 år.
For det andet er det en anden slags kunde i år. Hidtil har velgørende eller humanitære organisationer som fx Hjemløse i Danmark, Ægteskab uden Grænser, Ordblinde i Danmark og Sex & Samfund været i centrum for YCCA-briefen, men denne gang er modellen anderledes.
Peter Metcalfe forklarer:
– YCCA har altid været centreret omkring velgørenhed, og det bliver prisen sådan set ved med at være. Men ofte har budgetterne været så små, at årets vinderkampagne ikke har haft mulighed for at blive realiseret i de 12 år konkurrencen har eksisteret. Og da eksponeringen for unge ofte er lige så vigtig som æren, har vi i år valgt at afprøve en ny model, hvor briefen går på en kommerciel virksomhed, som også har et velgørende fokus eller en klar CSR strategi. På den måde tror vi, der er større chance for, at vinderarbejdet rent faktisk vil kunne blive brugt og eksponeret i virkeligheden, uden at miste det velgørende fokus.
Peter Metcalfe vil ikke afsløre identiteten på årets kunde, men siger at det kunne – blot for eksemplets skyld – være McDonald’s. De har i Danmark Ronald McDonald BørneFonden, der yder støtte til velgørende, uddannelsesmæssige og videnskabelige formål til gavn for børn.
Årets udgave af YCCA slår i øvrigt deltagerrekord med 110 registrerede teams – 220 deltagere – som alle kan vælge at konkurrere i tre forskellige kategorier: print, design og digital.
Vinderne offentliggøres efter jurydagen i marts, og selve prisoverrækkelsen finder sted fredag den 11. maj ved Creative Circle Award 2012.
Ud over æren ved at vinde den danske konkurrence, kommer vinderne til Cannes Lions, hvor de skal forsvare de danske faner ved den internatonale Young Lions i kategorierne Print, Cyber, Film.
Og for første gang i år også i Design, idet Cannes Lions-ledelsen netop har besluttet også at oprette en Young Design Lions-kategori til 2012-udgaven af reklamefestivalen.