Mobile Communication er ikke overraskende den nye åbenbaring. Hele 965 indsendte arbejder i disciplinens første år i Cannes illustrerer alvoren, men en et marked med mindst seks milliarder smartphones og andre mobile ”devices” antyder, at virksomhederne ser potentialet.

I Cannes afviser juryen, at apps, sms’er og anden mobil kommunikation er mere end ”endnu en platform.” Det gør juryen, fordi den under ingen omstændigheder vil skydes i skoene, at man går Cyber-Crazy via apps eller andre gadgets. Kun hvis kunden har brug for mobil kommunikation, skal det iværksættes, lyder det.

Og nogle af de illustrative cases hernede viser da også, at der er alvor bag de virksomheder, der går ”mobile.” Vi bringer et uddrag af nogle af de bedste cases:

Heineken Star Player

Formålet er at ramme især de 72 pct. af den milliard fodbold-entusiaster, der ser Champions League hjemme og alene. Brand-engagement, loyalitet, aktivering af sponsoraterne er målsætningen.

Man spiller både på et specielt site og via de mobile enheder. Og det lykkes. Brugerne er i gennemsnit i gang 59 minutter, et uhyrligt tal, og AKQA har vundet 25 awards for den kreative indsats, herunder en Guld Cyber løve i Cannes 2011. Men nu er disciplinen altså udskilt som selvstændig disciplin.

Homeplus (Tesco)

Convenience er the name of the game, og koreanerne i subway’en på vej til og fra arbejde skal have en mulighed for at handle. Billboards på den travleste subway-station med QR-koder af alle varerne drev folk ind og handlede.

I år vil 20 stationer få monteret samme Outdoor-koncept, men Cheil har allerede øget online-salget med små 200.000 kroner om ugen. Er det ikke meget lidt? For en firstmover som Homeplus er det livsvigtig at tilbyde funktionaliteten før konkurrenterne. Initiativet vil fastholde den Tesco-ejede detailkæde som den førende online-butik, hvilket igen vil booste Homeplus’ salg i de ”rigtige butikker.”

McDonald’s Pick’N’Play

Engagere og involvere. Og vind en pris. Kampagnen har et 2D Billboard som ramme. Spil bordtennis med din smartphone a la det gamle Pong, og hvis man overlever i 30 sekunder vindes en pris i den McDonald’s.

Ifølge DDB Stockholm spillede 460 mennesker spillet inden for de første fem timer. McDonald’s havde den travleste lørdag, og opmærksomheden spredtes. Ikke det store økonomiske resultat, men det hypede McDonald’s og DDB.

Text4Baby

Hvert år dør 28.000 børn før deres første fødselsdag, og mere end 500.000 fødes præmaturt. Kampagnen skulle nedsatte de tal og uddanne (unge) mødre.

347.000 mødre signede op det første år til tre gratis sundheds-tips på enten spansk eller engelsk. Alle mobiltelefonen kunne bruges, idet beskederne sendtes som almindelige sms’er.

Det er bl.a. Johnson & Johnson, der finansierer kampagnen, der senest er launched i Rusland. Text4Baby er naturligvis en del af J&J’s CSR-strategi.

De andre

Nike+, Starbucks, Lego (Life of George) og SafariCom M-Pesa (finansiering) er også virksomheder, der benytter sig af mobil kommunikation, og dem tjekker man ud ved at gå ind på moder-sitene.

Legos Life of George indeholder den twist, at den udvider den normale målgruppe ved at blande den fysiske og digitale verden sammen. Lego fik knap 300 millioner kliks og leg med muligheden ud af øvelsen og har indtil videre også vundet SXSW awarden i 2012.

Markedsføring  er til Cannes Lions hele ugen. Følg med her og via Twitter:#CanneslionsDK.