Young & Rubicam har i ti år arbejdet på at vinde størstedelen af Fords store reklamebudget. I 1994 kom det første gennembrud, hvor Y&R vandt lanceringen af Ford Galaxy. Men langt de fleste af Fords aktiviteter i Europa blev fortsat liggende hos Ogilvy & Mather. Men tålmodighed belønnes…Y&R har netop i sommeren virkelig ramt plet og skal stå for lanceringen af den nye Ford Focus i hele Europa. En ny mellemklassebil Ford har store forventninger til, og som vil blive en af firmaets vigtigste lanceringer i flere år. Med et budget der runder mere end $60 millioner i Europa.
Y&R London har hidtil styret de mange tiltag, bureauet har rettet mod Ford. Men det skulle alligevel være to danskere, der kom med det endelige koncept, der fik Ford til at skifte hovedbureau i Europa. Et koncept, der endnu ikke kan afsløres af hensyn til den kommende kampagne. Flemming Slebsager og Peder Schack blev i foråret inviteret en tur til Y&R London. Briefingen lød, at bureauet var med i en konkurrence om at vinde lanceringen af den nye Ford Focus. London-kontoret havde på det tidspunkt leveret 80 oplæg uden at vinde Fords begejstring.
Flemming Slebsager og Peder Schack udarbejdede et grundlæggende koncept, som englænderne kunne bygge videre på. Ford kunne lide oplægget og har nu valgt at lægge størstedelen af reklamebudgettet over til Y&R.
– Det var meget spændende at være med til. Det er aldrig nemt, når man kommer fra sådan et lille land i bureausamarbejdet. Folk regner med, at det altid er amerikanerne eller englænderne, der klarer problemet. Nu står Y&R for annonceringen af alle Fords personbiler, med undtagelse af Mondeo og Escort. Så vi er faktisk meget stolte over, at vi fik lavet de forløsende ord. Men hvad de helt konkret gik ud på, må jeg altså ikke sige noget om endnu, siger Flemming Slebsager.
At konceptet og oplægget skulle laves på engelsk er ifølge Flemming Slebsager “No problem“. De er vant til at arbejde på engelsk og mener i øvrigt, at en god idé skal kunne krydse grænser.
Men succésen med Ford er nu ikke den eneste grund til, at de hos Y&R i København går rundt og smiler hele tiden. De har også lige vundet TeleDanmark Mobils budget efter det har været væk fra bureauet nogle år. Ligeledes har de vundet Jyllandspostens annoncesalg – hidtil har de kun haft bladsalget. Internationalt har Y&R også lige kapret Schweppes som kunde.
Sammenlagt har alle disse gevinster bragt Y&R frem i spidsen og er nu Europas største reklamebureau.
Solstrålehistorien fortsætter, for Flemming Slebsager og Peder Schack er også netop blevet hædret med en Cannes-løve i massivt sølv ved Press & Poster i Cannes – i øvrigt første gang, det sker for et dansk bureau – for en DSB InterCity printkampagne.
Men så er der vist heller ikke sket mere….