Bureaukonkurrencen om Øresundsbroen er ved at udvikle sig til en parodi på sangen med ”de ti små cyklister”. Til at begynde med var der otte bureauer med, men nu har to valgt at trække sig. Det drejer sig om Grey og Young & Rubicam, der i dag meddelte, at de ikke ønsker at deltage.
– I deres udgangspunkt vil Øresundsbroen kunne bruge vores ideer uden at betale for det – og derefter ville de kunne bruge dem uden at samarbejde med os, siger Sune Bang, direktør i Y&R, som begrundelse for bureauets udmelding. Han mener også, at de otte bureauer, som var indkaldt til konkurrencen var alt for meget.
– Det er kun gennem et tæt samarbejde med vores kunder, at vi opnår et stærkt resultat – sådan arbejder vi med vores kunder – og sådan vil vi også arbejde fremover, hvis vi skal kunne tilføre dem værdi og lave effektiv kommunikation, siger Sune Bang.
Hos Grey hæfter man sig også ved at samarbejdsformen med Øresundsbroen har været problematisk, da man til at begynde med ville have rettighederne over ideer og koncepter. Selvom Øresundsbroen blødte op i forhold til den udmelding, ændrer det ifølge adm. dir. i Grey København, Daniel Hoffmann, ikke ved det faktum, at det er dårlig samarbejdsform.
– Vores forretning er ikke baseret på salg af tilfældige ad hoc ideer, men på langvarige kunderelationer, siger Daniel Hoffmann, der synes samtlige DRRB bureauer burde trække sig fra konkurrencen.
I konkurrencen om Øresund deltager, efter de to bureauer har meldt fra, det eksisterende bureau, Publicis, og herudover Advance, Brands Copenhagen, DotZero, Kunde & Co samt Interpublic Group Øresund. Sidstnævnte er et samarbejde mellem Propaganda, Medialog og McCann i Malmø.
jür