fg@markedsforing.dk
Ved indgangen til 2003 overgik TV2 Zulu til betalingskanal. Det har kostet penetration, og dette har hidtil været forklaringen på, at stationens seertal er faldet med 2,2 procentpoint til en samlet andel på 5 procent for hele året.
Men den mindre penetration er ikke eneste årsag til det faldende seertal. Mikael Ostenfeld fra Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring, har opgjort seertallet i Zulus eget univers – d.v.s blandt de mennesker, der rent faktisk kan tage kanalen. Og resultatet er, at 1,55 procentpoint af tabet er sket i stationens eget univers.
– Konklusionen er, at penetrationen ikke kan forklare hele faldet, og hvis man er TV2, så kan man ikke være tilfreds med Zulu-programmernes performance, siger Mikael Ostenfeld.

TV3 vandt i eget univers

Han har lavet den samme opgørelse på TV3/3+, som i Nøgletallene bliver noteret til et samlet tab på 0,8 pct. for hele 2003. Men her er konklusionen den modsatte.
– TV3 er vokset 1,2 procentpoint i eget univers, så her må faldet på hele befolkningen først og fremmest tilskrives et fald i penetrationen, siger Mikael Ostenfeld. Hvorfor TV3 oplever en faldende penetration ved han ikke præcist, men en af forklaringerne kan være den stramme kurs over for pirat-kort.
– Tv Meteret skelner jo ikke mellem legal og illegal adgang til en station. Og når man har gjort det ulovligt bare at besidde et pirat-kort kan det jo godt få den effekt, at mennesker med piratkort ikke mere siger ja, når de bliver spurgt, om de kan tage TV3 og 3+, siger Mikael Ostenfeld.

DR større end TV2

I Nøgletallene kan man desuden se, at Danmarks Radio havde en rigtig god december. Så god at DR rent faktisk var større end TV2 i denne måned. Normalt er TV2 3-6 procent-point større end DR.
– Der kan ingen tvivl være om, at håndbold-pigernes fiask o har kostet for TV2. Sidste år vandt pigerne jo Europamesterskabet på dansk grund. Men samtidig gør Danmarks Radio det godt i øjeblikket. Ser man f.eks. på uge 1, der ligger hen over års-skiftet, så er DR også pænt foran TV2. Vurderet på hele befolkningen fører DR/DR2 i denne uge med 39,4 mod 34,8 til TV2/TV2 Zulu. Men det er også en uge med både 2. afsnit af Rejseholdet og 1. afsnit af Krøniken. Og ser man på seertallet for 2. afsnit af Krøniken (2,449 mio) så tyder alt på, at serien bliver en stor gevinst for DR, siger Mikael Ostenfeld.
Seertallet på 2. afsnit placerer programmet som det næstmest sete program i dette årtusind – kun overgået af det internationale Melodi Grand Prix i 2001.