Fremtidens bureau er i sagens natur en ukendt størrelse, men ikke desto mindre det mål, som nutidens bureauer løber om kap for først at nå.
Det gælder også det århusianske reklamebureau Recommended.
– Reklame er blevet ekstremt komplekst, og der findes i dag en skov af medier og online platforme at agere på. Og de udvikler sig alle med lynets hast. Blandt andet derfor kan det i mine øjne ikke lade sig gøre at vokse organisk og være med på alle fronter, som mange tror, siger administrerende direktør Jørgen Blauert.
Som sagt så gjort. Recommended har købt det digitale bureau Zupa
– Vi kiggede os selvfølgelig rundt, men fandt faktisk ret hurtigt ud af, at hvis det skulle være, så var Zupa indiskutabelt det bedste bud. Vi vil det her for alvor alle sammen, og forhåbentlig holder vi så på et eller andet tidspunkt op med at tale om digitale og ikke digitale bureauer.
På Zupa deles visionen om at tilbyde fuldt integreret kommunikation på tværs af medieplatforme. Det kom senest til udtryk, da bureauet i januar valgte at ansætte endnu en
kreativ direktør fra den mere analoge del af reklamebranchen.
Morten Kjær kom fra Robert/Boisen & Like-minded til Zupa, hvor han gjorde den allerede siddende kreative direktør Thorkild Bjerre selskab. Sidstnævnte har tidligere arbejdet hos blandt andet Mother i London og Hjaltelin, Stahl & Co.
De to bureauer fortsætter under deres respektive navne og vil også begge fortsat have egne kunder. Det gennemgående for den nye konstellation er, at der både vil være plads til at dyrke fællesskabet og selvstændigheden.
– Det har været afgørende for os ikke bare at være et taktisk træk, der med tiden ender sådan lidt på sidelinjen. I det nye set-up har vi fortsat mulighed for at forfølge vores ambitioner. Altså at udvikle vores forretning, kompetencer og selvfølgelig vores situation i markedet. Det vil fællesskabet give ro til, siger direktør og partner hos Zupa Niels Ranum.
Han understreger, at det først og fremmest kommer til at handle om at køre parløb med Recommended, når det handler om kommunikationsopgaver, men at Digital Xpress, som i forvejen befinder sig under Recommended-paraplyen, bliver en interessant partner i relation til Zupas eksisterende digitale opgaver.
– Recommended er for os en god størrelse at lave denne øvelse sammen med. Bureauet har en lang og stolt retail-tradition, og hvis der er to ord, der kommer til at rime fremadrettet, er det digital og retail, hvor der er store strategiske udfordringer at tage fat i.
Jørgen Blauert supplerer:
– Med Zupa har vi købt os ind i den digitale superliga, og sammen kan vi tilbyde mange ind- og udgange, der tænker og arbejder uafhængigt af kanaler.
– Det står i modsætning til mange af vores konkurrenter, som ofte forføres til at tale om integreret kommunikation, men i eksekveringen er begrænset til at fremvise digital window dressing uden reel substans og sammenhæng med den øvrige kommunikation, siger Recommended-direktøren.
I januar slog Århus-bureauet dørene op til
Recommended Cph, med Rune Gitz-Johansen og Flemming Holm, der begge tidligere har været hos Halbye Kaag JWT’s i spidsen.
Aflæggeren skal så at sige fungere som sjællandsk brohoved for Recommended.
– Den ambition bliver der ikke lavet om på, og jeg ikke et øjeblik i tvivl om, at Zupa bliver en solid støtte for os i processen og vil fremrykke vores målsætninger, siger Rune Gitz-Johansen og fortsætter:
– Det kommer til at åbne nogle døre, og vi vil stå stærkere. Det handler ikke om, at vi skal snuble over hinanden for at komme først ind i mødelokalerne, men i stedet om, at vi skal supplere og styrke hinanden.
De første fælles projekter for Recommended og Zupa er sat i søen.