Den danske mejerikoncern Arla Foods er i luften med lidt af en nyhed på produktsiden. Det drejer sig om ”Bubble Latte”, der kombinerer mælk med frugtbobler.
Inspirationen har Arla hentet i “Bubble Tea”, der har vundet indpas verden over.
Zupa Recommended har udviklet koncept, emballagedesign samt selve lanceringskampagnen. Kampagnen kommer til primært at udspille sig på outdoor, ved events samt på sociale medier.
– Størstedelen af teenagere drikker mælk, men hovedsageligt derhjemme. Med Bubble Latte lancerer vi et produkt målrettet “forkælelsesmomentet” om eftermiddagen efter skole, sport eller andet, hvor man har lyst til noget lækkert og læskende sammen med vennerne, siger Gitte Buje, der er Commercial Innovation Manager hos Arla Foods.
Hun fremhæver samtidigt produktets lave fedtprocent (0,1%) og et sukkerindhold som en Harmonie drikkeyoghurt (8,5%), hvilket skal appellere til den unge målgruppes sundhedsbevidsthed,
Senior Account Manager Mette Bendixen fra Zupa Recommended siger om projektet.
– Det kreative univers, fra emballage til lanceringskampagne båret af sociale medier, er blevet til i tæt samarbejde med teens. Vi har hentet inspiration fra co-creation workshops, online fora og anden dialog med målgruppen. Vi ved, de er kritiske og bevidste i deres iscenesættelse af sig selv – derfor har det været afgørende at være så tæt på dem og deres mindset som overhovedet muligt.