Støt Brysterne-kampagnen fra Kræftens Bekæmpelse er uden tvivl en af de mest succesfulde danske fundraising-bevægelser i nyere tid.
Populær merchandise, solid sponsoropbakning, et brystgallashow og en stor indsats af frivillige har været medvirkende til, at der er blevet indsamlet mere end 100 millioner støttekroner til kampen mod brystkræft, siden kampagnen kørte for første gang i 2003.
Men succesen til trods har Kræftens Bekæmpelse set et behov for at revitalisere kampagnen.
– Støt Brysterne har opnået meget i bevægelsens første ni leveår, men nu skal vi kigge fremad. Vi skal stille skarpt på de fixpunkter og indsatser, som kan skaffe den opbakning og de midler, der kan sikre kampen mod brystkræft det næste tiår, siger Carina Winther, der er kampagneansvarlig hos Kræftens Bekæmpelse.
Kampagnens strategiske udgangspunkt er derfor gentænkt – sammen med Zupa Recommended – og bevægelsens nye kommunikationsplatform rulles blandt andet ud i et massivt redaktionelt fundraising samarbejde med radiostationen NOVA FM i september og oktober.
Indsamlingsformatet kommer til at fylde stationens sendeflade i fire uger fra medio september. Det sker blandt meget andet med formidling af brystkræftsagen og aktivering af egen-indsamlinger, hvor NOVA’s egne studieværter går forrest. Senere suppleres med et decideret fundraising-show med masser af præmier fra præmiesponsorer og involvering af lyttere, der donerer via SMS.
Showet kulminerer den første lørdag i oktober, hvor NOVA sender live fra studiet og fra ”Lyserød lørdag”-arrangementer rundt om i landet. Derudover vil NOVA også dagligt have indslag fra virksomheder, der støtter sagen.
Fundraisingen skal således i endnu højere grad end tidligere komme via aktivering og involvering, hvor forbrugerne og virksomheder skaber deres egne indsamlinger og eksponerer kampagnen i egne netværk.
Og så skal bevægelsens 450.000 fans på Facebook knyttes tættere til sagen, så de kommer til at spille en mere aktiv rolle som løftestang for fundraising.
– Udover samarbejdet med NOVA, egen-indsamlinger og ”Lyserød lørdag” så handler en af grundpillerne i strategien om, hvordan Støt Brysterne stimulerer og aktiverer Danmarks ubetinget største Facebook-side. Vi har aktuelt 450.000 fans, og vi skal skaber en puls, der stimulerer de væsentligste KPI’er: donation, deling, trafik til webshop, sign-ups og endnu flere fans, siger Carina Winther.
Og hvis nogen skulle have mistet det lyserøde gummiarmbånd, de købte for 10 år siden, da bevægelsen startede, så fortvivl ikke: Støt Brysterne vender tilbage til rødderne og genintroducerer gummiarmbåndet i handelen.
Armbåndet er i den mellemliggende periode blevet mere smykke end en holdningstilkendegivelse, og som Flemming Holm, kreativ direktør i Zupa Recommended, siger, så er Støt Brysterne i udgangspunktet en smuk tanke:
– Og det er mere end blot en tanke. Det er muligheden for at gøre noget konkret ved noget så forfærdeligt som brystkræft. Og det giver rank ryg at være med til at gentænke missionen – og give nyt liv til Støt Brysterne.