Allerede for tre år siden besluttede advokatkæden Advodan at droppe traditionel annoncering og i stedet satse digitalt med det formål at hive kæden ud af det lidt støvede image, der ofte klæber sig til branchen.
Siden har gode råd om jura på sociale medier og i eget online kundemagasin sikret en høj kendskabsgrad i den danske befolkning. En Epinion måling fra sidste efterår viste således, at kæden kan nyde godt af den højeste kendskabsgrad i SMV segmentet – de små og mellemstore virksomheder.
Nu vil advokatkæden imidlertid ikke bare være kendt, men også anerkendt, så derfor har man i samarbejde med Zupa Recommended udviklet en ny strategi, som skal kvalificere kendskabet til brandet frem mod 2014.
Kommunikationschef hos Advodan, Astrid Søes Poulsen, forklarer:
– Vi er lykkes med at slå vores navn fast. Nu handler det om, at vores primære målgrupper får et større indblik i de stærke værdier og dygtige mennesker, der findes bag advokatkontorernes facader – fra Hvide Sande i vest til Helsingør i øst.
Advokater i rampelyset
Den nye strategi tager afsæt i de mange gode råd om jura, som kæden deler på egne platforme. En integreret kanalstrategi skal aktivere indholdet – og så vil Advodan have sine advokater frem i rampelyset.
Det sker i bogstaveligste forstand, når de bliver hovedrolleindehavere i en række infofilm, der indrykkes i online medier henover efteråret.
Christian Myhre Nygaard, der er konsulent hos Zupa Recommended, mener, at mange virksomheder ville kunne lære af advokatkædens digitale og åbne tilgang.
– Advodan udviser hver dag stor åbenhed ved at dele ud af deres knowhow på egne medier. Netop det content afspejler på fornem vis kædens identitet. Det handler derfor om at få indholdet til at leve bedre på tværs af owned, earned og paid media, siger han.Første skridt i den nye strategi har været relanceringen af kædens website, som gik i luften i sidste uge. Her har man målrettet arbejdet med at øge integrationen af egne medier samt muligheden for at fremhæve lokale advokater og nyheder gennem brug af geo-location.