Saatchi & Saatchi er i gang med en konsolidering, læs fyringsrunde og tilpasning til den nye reklamevirkelighed. Det danske kontor barberes kraftigt ned fra de godt 20 medarbejdere i dag til en lille effektiv stab, der skal arbejde sammen med PR-eksperterne MSLGroup.
Det er da en trist nyhed?
– Nej, det er en konsekvens af den nye virkelighed for netværksbureauerne, siger Rikke Wichmann-Bruun, adm. direktør for Saatchi & Saatchi Danmark. “Tiden da reklamebureauer skabte en 25 sekunders film til tv og en printannonce er for længst passeret”, mener hun.
– Den traditionelle reklame er ved at dø. De nye medier giver os nye muligheder, og vi skal naturligvis tilpasse os annoncørernes nye krav. Så jeg mener, at vores restrukturering er et skridt i en nødvendig og rigtig retning.
Helt konkret betyder ændringen, at Saatchi & Saatchis skandinaviske aktiviteter fremover vil blive centreret i Sverige. De store internationale netværkskunder som fx Procter & Gamble serviceres ud af Stockholm.
– I Danmark etablerer vi et mere fleksibelt set up, der bygger på strategiske partnerskaber – bl.a. med vores søsterbureau MSLGroup, som vi allerede i dag deler kontor og arbejder tæt sammen med på en række kunder, fortsætter Rikke Wichmann-Bruun.
– Omstruktureringen betyder, at vi bliver en mindre og mere fokuseret driftsenhed i Danmark. Nogle af vores ansatte rykker til andre Publicis-bureauer, men vi kommer også til at sige farvel til nogle af vores meget talentfulde medarbejdere, og det beklager jeg dybt.
– Alle har lagt en enorm indsats i at genskabe den energi, vi tabte en smule af i 2012, og leveret solide, kreative løsninger til vores kunder. Derfor er det også mit håb, at vi får lagt puslespillet på en måde, så det rammer færrest muligt.
Partnerskaber sikrer bredde i produktpaletten
Fra Saatchi & Saatchis EMEA-kontor i London forklarer COO Justin Billingsley konsolideringen med den langt større bredde i leveringen: Fra traditionel reklame til sociale medier, community management, events og content.
– De ydelser har vi tilført på vores hub-markeder, hvor vi har skalaen til det, mens vi på de mindre markeder i højere grad vil benytte os af partnerskaber med bureauer inden for vores Publicis-netværk, primært MSLGroup i Danmark. Det vil styrke de integrerede kommunikationsløsninger på tværs af platforme, vi kan levere til vores kunder, siger han og fortsætter:
– Rikke Wichmann-Bruun vil fortsat lede bureauet i Danmark, som hun har løftet flot det forløbne år, ligesom Jason Mendes fortsætter som kreativ direktør. Fra basen på Esplanaden skal de sammen med deres team samt de strategisk rigtige partnere integrere de serviceydelser, der bedst opfylder behovene hos vores nordiske kunder.
Både kunder og medarbejdere er blevet orienteret de ændrede vilkår, og omstrukturering forventes gennemført med udgangen af marts. Antal fyringer er endnu ikke besluttet. Den store danske kunde, Toyota Danmark, forventes serviceret fra den danske afdeling.