Er sandheden til salg? Ansvarligt medieindkøb i 2025

I en tid, hvor faktatjek er udfordret, og hvor digitale annoncekroner strømmer til platforme, der lader brugerne selv vurdere sandheden, står vi som annoncører over for et afgørende valg.

Metas beslutning om at fralægge sig ansvar betyder, at vi i stigende grad eksponeres for falsk, stødende og manipulerende indhold. Samtidig forventes 81 % af de digitale annoncekroner at gå til udenlandske platforme frem mod 2028. Men denne udvikling handler ikke kun om penge – det er et spørgsmål om ansvarlighed og støtte til den fri presse.

Hvordan navigerer vi som virksomheder i dette landskab? Hvad kræver det at tage et ansvarligt valg, hvad er konsekvenserne – og er det det værd?

Deltag i en vigtig debat om fremtidens medieindkøb, etik og ansvar.

Oplægsholdere:
– Christine Liv Nielsen, Direktør, Trusted Web Denmark
– Anders Krab-Johansen, Koncernchef og udgiver, Berlingske Media
– Sandra Olsen, Strategy Director and Partner, Orchestra
– Morten Jakobsen, Kommunikationsdirektør, TrygFonden
– Ole Mølgaard, Sekretariatschef, Lex – Danmarks Nationalleksikon
– Jan Trzaskowski, Professor i markedsføringsret og digitale transformationer, Aalborg Universitet

Program:
08:30-09:00   Registrering, croissant og kaffe

09:00-09:05   Velkomst

09:05-09:25    Ansvar, misinformation og fremtidens annoncevalg. Hvordan hænger det sammen? V. Anders Krab-Johansen, Berlingske Media og Christine Liv Nielsen, Trusted Web

09:25-09:40   Nationalleksikonet har sløjfet annoncering hos techgiganter – kan det betale sig? V. Ole Mølgaard, Lex – Danmarks Nationalleksikon

09:40-09:50   Pause

09:50-10.15   Ansvarlig markedsføring i praksis – få styr på din politik? V. Morten Jakobsen, TrygFonden og Sandra Olsen, Orchestra

10:15-10:40 Professorens blik på marketingbranchens samfundsansvar. V. Jan Trzaskowski

10:40-10:55   Tid til Q&A

10:55-11:00   Afrunding og tak for i dag

Vigtigste takeaways:
Hvordan navigerer vi som virksomheder i dette landskab?
– Hvad kræver det at tage et ansvarligt valg, hvad er konsekvenserne – og er det det værd?
Forståelse for det nye medielandskab
– Hvordan Metas beslutning og den stigende strøm af annoncekroner til udenlandske platforme påvirker både troværdighed og medieøkonomi.
Konsekvenserne af medieindkøb
– Hvad det betyder for virksomhedernes brand, etik og langsigtede troværdighed, at annoncere på platforme uden faktatjek.
Strategier til ansvarligt medieindkøb
– Konkrete værktøjer og indsigter til at træffe informerede valg, der både gavner forretningen og understøtter en fri og uafhængig presse

Arrangementet er relevant for:
 Alle, der er involveret i eller har ansvar for medieindkøb – både hos bureauer og virksomheder.