Masterclass: Effekt og kontrol med din markedsføring

Markedsføring handler i øget grad om at anvende virksomhedens 1. parts data effektivt. Men hvordan opnår du mere af den ønskede effekt, hvordan skal din strategi udvikles, hvilke værktøjer er de rette, og hvordan dokumenteres det.

Det kræver en strategi, nye kompetencer og øget kontrol. Denne Masterclass klæder dig bedre på til at udvikle og løfte virksomhedens digitale markedsføring med en effektiv 1. parts data-strategi.

Denne Masterclass er et intensivt uddannelsesforløb designet til marketingprofessionelle, der ønsker at optimere og få fuld kontrol over deres 1. parts data, kampagner, værktøjer og systemer til en mere effektiv markedsføring. I en tid, hvor marketinglandskabet konstant udvikler sig, er det afgørende at kunne måle effekt, styre budgetter præcist og anvende de mest effektive strategier.

Du lærer at bruge data og avancerede værktøjer til at træffe informerede beslutninger, implementere kontrolmekanismer, og opnå maksimal ROI. Gennem praktiske øvelser, casestudier og ekspertoplæg vil du opnå en dyb forståelse af, hvordan du kan skabe mere effektive og kontrollerede marketingkampagner på tværs af digitale platforme.

Indhold på forløbet:
– Digital markedsføring & 1. parts data-strategi – forstå teknologier og data
– Hvordan lægger jeg en digital strategi & 1. parts data-strategi
– Hvordan måler jeg effekten af min markedsføring
– Hvilke data er vigtige, og hvordan kombinerer jeg en 1. parts – og 3. parts-data strategi
– Hvordan opnår jeg optimal effekt – med kontrol
– Hvordan udvikler marketingplatformene (Google, Meta, TikTok mfl.) sig, og hvordan skal jeg udnytte dem

Det lærer du:
– Indgående kendskab til digital markedsføring, med fokus på 1. parts data
– Dataanalyse og KPI’er for effektiv markedsføring
– Evnen til at tage kontrol over marketingstrategier og budgetter
– Praktiske værktøjer til måling og optimering af kampagner
– Forståelse for, hvordan man skaber en mere målrettet, omkostningseffektiv og bæredygtig marketingindsats.

Målgruppe:
Uddannelsen henvender sig til marketingledere, digitale strateger, medieplanlæggere, og andre professionelle, der ønsker at tage deres markedsføring til næste niveau med en analytisk og kontrolleret tilgang.

Dit erfaringsniveau er ikke afgørende, men du skal være drevet af ønsket om at udvikle virksomhedens markedsførings-muligheder – både strategisk, taktisk og operationelt. Undervisningen er tilpasset erfaringsniveau og branchesammensætning på det enkelte hold, og afvikles som en blanding mellem teori, praksis, simuleringer, cases og øvelser.

Program:

Dag 1: Digitale marketing teknologier & data
– Introduktion & Digital Strategi – udvikling og involvering af interessenter
– Udviklingen i den digital markedsføring
– Beskyttelse af brugernes privatliv og tab af datasignaler til markedsføring
– Privacy Impact Assessment. Hvor investeres der i digital markedsføring? Hvor påvirket er din virksomheds digital markedsføring?
– Samlet overblik over de digitale markedsførings-kanaler
– Udviklingen i de digitale indkøbsplatforme. Brugen af annonceplatformenes indbyggede kunstige intelligens, med særlig fokus på Meta (eks. ASC) og Google (eks. Performance Max)
– Kontrolleret kampagneafvikling. Sikring af kvalitet i annonceindkøbet; Arbejdet med brand safety givet den nye virkelighed
– Data-arkitektur i marketing: 1. parts data-strategier/cases,
– Forudsætninger: Samtykker, identifikation, teknologi
– Aktivering. Muligheder for aktivering i annonceringen (+ seneste begrænsninger ved DMA) og best practices
– Organisering af arbejdet med kundedata-aktivering/kundedataplatform
– 3. Parts data; Programmatic, RetailMedia mm

Dag 2: Sådan tager du kontrol i den digitale markedsføring
– Udviklingen i den digital markedsføring
– Aktivering af kundedata i den digitale markedsføring
– Typer af førstepartsdata (fokus på kundedata), og forudsætningerne for succes med kundedata
– Arbejdet med samtykke, marketingteknologi og identificering af kunderne – og med særligt fokus på kundedataplatformen (CDP)
– Modenhedsmodel. Mulighederne og begrænsningerne i annonceplatformene. Et samlet overblik og fokus på Google og Meta
– Det praktiske arbejde med kundedata i den digitale markedsføring. Arbejdet med skræddersyede use-cases
– Forudsætningerne for at få succes med aktivering i markedsføringen. Organisering af arbejdet og brug af forretningsregler
– Måling af effekterne i den digital markedsføring. Modellerede effekter i alle platforme. Et hierarki af digitale attribueringer. Den holistiske og uafhængige digitale attribuering
– Design af attraktive budskaber digitale kampagner; udnyt adfærds-design og designprincipper

Indlægsholdere:
– Thomas Kragh, Direktør, Dansk Annoncørforening
– Peter Loell, Director, OMD
– Kim Kristensen, Web Analytics Director, Resolution
– Frank Andersen, Head of Performannce Marketing, Nordics at Omnicom Media Group