Masterclass: Indholdsstrategi i en algoritmestyret verden

Du kan producere nok så meget indhold. Men hvis algoritmerne ikke sender det videre – eller målgruppen scroller forbi – gør det ingen forskel for din forretning.

På denne 2-dages masterclass bygger du en indholdsstrategi, der tager højde for den måde, sociale medier fungerer på nu. Du lærer at aflæse de signaler, som LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook og Instagram reagerer på, og omsætte dem til indhold, der fanger interessen, holder på seerne og gør din virksomhed genkendelig.

Undervejs arbejder du med data og indhold fra din egen virksomhed. Du forlader derfor masterclassen med en konkret strategisk retning, et første serieformat og en metode til løbende at analysere og løfte jeres indhold.

Derfor er din gamle contentplan ikke længere nok
Synlighed på sociale medier afhænger ikke kun af, hvor mange der følger din virksomhed. På LinkedIn og de øvrige platforme afgør anbefalingsalgoritmer i stigende grad, hvilket indhold der når ud over den eksisterende følgerskare – og hvilket der forsvinder i strømmen.

Det skruer op for kravene til din indholdsstrategi.

Du skal vide, hvilke målgrupper og faglige fællesskaber du vil være relevant for. Hvilke fortællinger de gider standse ved. Og hvordan du bygger genkendelige formater, der kan leve længere end et enkelt opslag.

Det er præcis dét, du lærer på masterclassen.

Bliv skarp på, hvorfor noget flyver – og andet flopper
Efter de to dage kan du:

Du arbejder med cases fra danske virksomheder og bruger metoderne direkte på virksomhedens eget indhold.

Sådan rykker du fra analyse til eksekvering
Før masterclassen modtager du en kort forberedelsesguide. Her bliver du bedt om at finde relevante data samt eksempler på det indhold, der har klaret sig bedst og dårligst på virksomhedens kanaler.

Materialet ryger direkte på arbejdsbordet på dag 1.

Dag 1: Find ud af, hvad der løfter – og spænder ben for – jeres indhold
På første dag stiller du skarpt på virksomhedens nuværende indhold:

Hvad virker? Hvad bliver overset? Og hvorfor?

Du lærer, hvordan anbefalingsalgoritmer påvirker synligheden på sociale medier, og gennemfører et algoritmisk sundhedstjek af jeres egne kanaler.

Du kommer blandt andet til at:

Når dagen er slut, ved du, hvad der holder jeres indhold tilbage, hvilke fællesskaber I vil være relevante for, og hvilken strategisk retning I skal forfølge.

Mellem de to dage: Trykprøv retningen hjemme hos jer
Mellem de to undervisningsdage holder du den nye strategiske retning op mod virkeligheden i din egen virksomhed. Du spidser jeres vigtigste subcommunities til og gør de strategiske valg klar, som indholdskoncepterne på dag 2 skal bygges på.

Dag 2: Byg det format, målgruppen skal genkende jer på
På anden dag trækker du strategien ud af dokumentet og ind i det konkrete indhold.

Du definerer det problem, jeres indhold skal løse, og den kerneidé, målgruppen skal forstå, mærke eller handle på. Derefter bygger du et koncept, som virksomheden kan gentage, udvikle og blive genkendt på.

Du kommer blandt andet til at:

Du afslutter dagen med et første udkast til et serieformat, som du kan arbejde videre med efter masterclassen.

Her ender de to dages arbejde
Efter masterclassen står du med:

Arbejdet skal altså ikke begynde, når du kommer hjem. Det er allerede i gang.

Er masterclassen noget for dig?
Masterclassen er relevant for dig, der arbejder med virksomhedens indhold og synlighed på sociale medier, og som savner en tydeligere strategisk retning.

Du kan eksempelvis være:

Du behøver ikke være ekspert i algoritmer eller data. Men du skal have lyst til at åbne maskinrummet, udfordre jeres nuværende indhold og arbejde konkret med virksomhedens egne kanaler.

Mød din underviser
Mette Willert er content strategist, visual storyteller og ekstern underviser på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, hvor hun underviser på diplomuddannelsen.

Hun har rådgivet en lang række større danske virksomheder om indhold og visuel kommunikation og har gennem otte år undervist hos Dansk Markedsføring.