Masterclass: Influencer Marketing fra A til Z

Et intensivt 2-dages forløb for marketing- og kommunikationsfolk, der vil arbejde strategisk og effektivt med influencers

Influencer marketing har for længst bevæget sig fra kampagnegimmick til en veletableret disciplin – og investeringerne vokser fortsat. Men hvordan arbejder man professionelt med influencers? Hvordan skaber man effekt og relevans – og hvordan styrer man uden om faldgruber?

På dette 2-dages kursus får du en komplet indføring i influencer marketing – både teoretisk, strategisk og praktisk. Du lærer at udvikle og gennemføre kampagner fra start til slut og får konkrete værktøjer, skabeloner og cases med dig hjem, som du kan bruge direkte i dit arbejde.

Kurset er udviklet og afholdes i samarbejde mellem Dansk Markedsføring og WeInfluence, og kombinerer oplæg, øvelser og branchespecifik viden med hands-on erfaring og faglig sparring.

Hvad får du ud af kurset?
– En trin-for-trin model til at udvikle kampagner, der hænger sammen med din overordnede strategi
– Indsigt i valg og samarbejde med de rigtige influencers – baseret på målgrupper, værdier og data
– Konkrete skabeloner til brief, kontrakt og effektmåling
– Gennemgang af lovgivning, markedsføringsetik og risikohåndtering, så du undgår de klassiske faldgruber
– Forståelse for, hvordan du evaluerer og dokumenterer resultater – og kan præsentere dem overbevisende internt
– Indblik i både virksomheders og creators’ perspektiv – og hvordan du skaber værdi for begge
– Mulighed for at arbejde med din egen case og få feedback

Er kurset noget for dig?
Kurset er relevant for dig, der arbejder med marketing, kommunikation, PR eller sociale medier – og som:
– Vil i gang med influencer marketing på et struktureret og professionelt niveau
– Allerede har erfaring, men vil styrke samarbejdsprocesser og effekt
– Har brug for sparring, opdateret viden og inspiration fra både brands og creators
– Vil kunne navigere sikkert i alt fra samarbejdsformer til risikohåndtering og data

Det er relevant, uanset om du arbejder in-house, på bureau, med B2C eller B2B.

Du får også adgang til:
– Et komplet kontraktudkast, der dækker de væsentligste juridiske forhold
– En benchmarkrapport med relevante data og tendenser fra markedet
– En briefskabelon, der sikrer god opstart og klar forventningsafstemning
– 14 dages adgang til Sheer – Danmarks førende platform for data og måling i influencer marketing

Med Sheer lærer du at arbejde datadrevet med influencer marketing. Du får adgang til målgruppedata, profilanalyser og kampagnemåling – og lærer at bruge værktøjerne aktivt i både planlægning og evaluering.

PROGRAM
Dag 1: Fra strategi til samarbejde (kl. 9.00–14.30)

09.00–10.00: Velkommen og introduktion
Hvorfor er influencer marketing relevant nu? Hvad virker – og hvad skal du være opmærksom på? Vi starter med at sætte feltet i perspektiv og afstemme mål og forventninger.

10.00–11.30: De 6 kampagnetrin – sådan bygger du en succesfuld influencerindsats fra bunden
I dette modul gennemgår vi hele kampagneprocessen – fra de første strategiske overvejelser til evaluering og læring. Du bliver introduceret til en gennemprøvet model med seks centrale trin:
1. Formål: Hvordan sætter du tydelige mål, der skaber retning og resultater?
2. Strategi: Hvordan kobler du influencer marketing til din overordnede kommunikation og vælger de rigtige samarbejdsformer?
3. Rekruttering & kvalificering: Hvordan finder du de rette influencers – og vurderer dem professionelt?
4. Brief & kontrakt: Hvordan sikrer du klar forventningsafstemning og en stærk kontrakt, der beskytter begge parter?
5. Eksekvering: Hvordan styrer du kampagnen undervejs og opretholder en god relation til creator?
6. Evaluering: Hvordan måler du resultater og dokumenterer værdien internt?

11.30–12.30: Frokostpause

12.30–13.30: Community building med en content creator
Creator Isabella Alberte deler sin tilgang til at opbygge stærke communities og bæredygtige samarbejder – og du får mulighed for at stille spørgsmål direkte.

13.30–14.30: Case: Matas’ tilgang til influencer marketing
Få indsigt i, hvordan en større dansk virksomhed arbejder strategisk og operationelt med influencer marketing.
ved Karoline Korsholm Boysen, Influencer Manager, Matas Marketing

Dag 2: Fra teori til praksis (kl. 9.00–14.30)

09.00–10.00: Onboarding til Sheer – data & benchmarks
Sådan bruger du data til at vælge influencers og måle på performance. Du får introduktion til platformen og ser eksempler på konkrete analyser og rapportering.

10.00–11.30: Workshop – design din egen kampagne
Du arbejder med din egen case og kampagneidé – med sparring og vejledning undervejs.
Både Sheer og WeInfluence er til stede hele dag 2, og alle deltagere får 1:1 sparring på minimum 20 minutter. 

11.30–12.30: Frokostpause

12.30–14.00: Præsentation og feedback
Deltagerne præsenterer deres kampagneoplæg i grupper og modtager feedback fra undervisere og medkursister.

14.00–14.30: Afslutning
Vi gennemgår værktøjer, skabeloner og næste skridt – og samler op på jeres vigtigste takeaways.

Ekstra fokus: Lovgivning og risikohåndtering
Undervejs i forløbet dykker vi også ned i:
– Hvad skal du vide om markedsføringsloven, reklame­mærkning og betalt indhold?
– Hvordan forebygger du shitstorms og samarbejdsproblemer?
– Hvordan udformer du kontrakter, der sikrer gennemsigtighed og tryghed – både for jer og jeres samarbejdspartnere?

Du får indsigt i, hvordan du styrer samarbejdet professionelt – og navigerer sikkert gennem både etik, regulering og omdømmemæssige risici.

Du går hjem med:
– Overblik over hele kampagneforløbet
– Konkrete redskaber og skabeloner, du kan tage i brug med det samme
– Viden om både strategi og praksis – og hvordan du kombinerer dem
– Tryghed i forhold til kontrakter, data og risikohåndtering
– Sparring og feedback på dine egne cases og udfordringer