Et intensivt 2-dages forløb for marketing- og kommunikationsfolk, der vil arbejde strategisk og effektivt med influencers
Influencer marketing har for længst bevæget sig fra kampagnegimmick til en veletableret disciplin og investeringerne vokser fortsat. Men hvordan arbejder man professionelt med influencers? Hvordan skaber man effekt og relevans og hvordan styrer man uden om faldgruber?
På dette 2-dages kursus får du en komplet indføring i influencer marketing – både teoretisk, strategisk og praktisk. Du lærer at udvikle og gennemføre kampagner fra start til slut og får konkrete værktøjer, skabeloner og cases med dig hjem, som du kan bruge direkte i dit arbejde.
Kurset er udviklet og afholdes i samarbejde mellem Dansk Markedsføring og WeInfluence, og kombinerer oplæg, øvelser og branchespecifik viden med hands-on erfaring og faglig sparring.
Hvad får du ud af kurset?
– En trin-for-trin model til at udvikle kampagner, der hænger sammen med din overordnede strategi
– Indsigt i valg og samarbejde med de rigtige influencers baseret på målgrupper, værdier og data
– Konkrete skabeloner til brief, kontrakt og effektmåling
– Gennemgang af lovgivning, markedsføringsetik
– Forståelse for risikohåndtering, så du undgår de klassiske faldgruber
– Viden om, hvordan du evaluerer og dokumenterer resultater og kan præsentere dem overbevisende internt ved at udregne earned media value
– Indblik i både virksomheders og creators’ perspektiv og hvordan du skaber værdi for begge
– Mulighed for at arbejde med din egen case og få feedback
Er kurset noget for dig?
Kurset er relevant for dig, der arbejder med marketing, kommunikation, PR eller sociale medier og som:
– Vil i gang med influencer marketing på et struktureret og professionelt niveau
– Allerede har erfaring, men vil styrke samarbejdsprocesser og effekt
– Har brug for sparring, opdateret viden og inspiration fra både brands og creators
– Vil kunne navigere sikkert i alt fra samarbejdsformer til risikohåndtering og data
Det er relevant, uanset om du arbejder in-house, på bureau, med B2C eller B2B.
Du får også adgang til:
– Et komplet kontraktudkast, der dækker de væsentligste juridiske forhold
– En benchmarkrapport med relevante data og tendenser fra markedet
– En briefskabelon, der sikrer god opstart og klar forventningsafstemning
– En model der udregner EMV
PROGRAM:
Dag 1: Fra strategi til samarbejde (kl. 9.00–15.00)
08.30–09.00: Morgenmad
09.00–10.00: Velkommen og introduktion
Hvorfor er influencer marketing relevant nu? Hvad virker og hvad skal du være opmærksom på? Vi starter med at sætte feltet i perspektiv og afstemme mål og forventninger.
10.00–11.30: De 6 kampagnetrin: sådan bygger du en succesfuld influencerindsats fra bunden.
I dette modul gennemgår vi hele kampagneprocessen – fra de første strategiske overvejelser til evaluering og læring. Du bliver introduceret til en gennemprøvet model med seks centrale trin.
11:30-12:00: Lovgivning v. Anne Mette Skovbo
12:00–13.00: Frokostpause
13:00–14.00: Community building med en content creator
Gennem cases deler content creator Isabella Alberte sin tilgang til at opbygge stærke communities og bæredygtige samarbejder og du får mulighed for at stille spørgsmål direkte.
14:00–15.00: Earned Media Value
Forstå hvilken Earned Media Value din eksponering har fået gennem modellen udviklet af Daniel Ishøj, AMPLIMIND
Ekstra fokus: Lovgivning og risikohåndtering
Undervejs i forløbet dykker vi også ned i:
– Hvad skal du vide om markedsføringsloven, reklamemarkering og betalt indhold?
– Hvordan forebygger du shitstorms og samarbejdsproblemer?
– Hvordan udformer du kontrakter, der sikrer gennemsigtighed og tryghed både for jer og jeres samarbejdspartnere?
Dag 2: Fra teori til praksis (kl. 9.00–14.30)
08.30–09.00: Morgenmad
09.00–9:30: Teori-opsamling
9:30-10:30: Case
Få indsigt i, hvordan en større dansk virksomhed arbejder strategisk og operationelt med influencer marketing.
10.30–12.00: Workshop: design din egen kampagne
Du arbejder med din egen case og kampagneidé – med sparring og vejledning undervejs.
Alle deltagere får 1:1 sparring på minimum 20 minutter.
12.00–13.00: Frokostpause
13.00–14.00: Præsentation og feedback
Deltagerne præsenterer deres kampagneoplæg i grupper og modtager feedback fra undervisere og medkursister.
14.00–15.00: Evaluering og forståelse for optimering
Vi gennemgår reelle cases og gennemgår, hvordan man kan spotte muligheder for optimering i sin evaluering.
Du får indsigt i, hvordan du styrer samarbejdet professionelt og navigerer sikkert gennem både etik, regulering og omdømmemæssige risici.Du går hjem med:
– Overblik over hele kampagneforløbet
– Konkrete redskaber og skabeloner, du kan tage i brug med det samme
– Viden om både strategi og praksis og hvordan du kombinerer dem
– Tryghed i forhold til kontrakter, data og risikohåndtering
– Sparring og feedback på dine egne cases og udfordringer