MiniMBA i Marketing – af Mark Ritson og med danske eksperter

Marketing er et forretningskritisk fag, men det bliver ofte undervurderet og udfordret. Det stiller større krav til dig, der arbejder med marketing. Du skal vide, hvilke mekanismer, der skaber effekt, og kunne dokumentere værdien af din marketinginvestering. Den viden kan du tilegne dig med denne nye MiniMBA i Marketing.

PONG og Dansk Markedsføring har sammen med den internationale marketing guru Mark Ritson videreudviklet hans populære MiniMBA i marketing, så den bliver beriget med danske eksperter.

MiniMBA i Marketing er MBA-niveau, CPD-akkrediteret undervisning designet til dig, der allerede arbejder med marketing. Programmet består af 10 moduler som afholdes fysisk hos Dansk Markedsføring i Bredgade 19E.

Hvert modul består af:
-1,5 times undervisning med Mark Ritson via online modul (som også kan tilgås on demand).
-1 times fysisk præsentation fra en en ekstern dansk forelæser eller specialist.
-30 minutters fælles opsamling og perspektivering faciliteret af PONG og Dansk Markedsføring.

Tilsammen dækker de 10 moduler et komplet marketing framework fra markedsorientering til distribution. Strategisk. Evidensbaseret. Klar til at bruge med det samme. Så du får styrket din faglighed.

Du får:
• 10 moduler, der giver dig en struktureret MiniMBA i marketing, baseret på den nyeste marketingteori
• Eksterne specialister og gæsteforelæsere inden for alt fra research til definering af målsætninger.
• Et stærkt netværk af ligesindede marketingfolk til sparring og erfaringsudveksling.
• 5 Q&A-sessioner med professor Mark Ritson.
• En afsluttende skriftlig eksamen, som bedømmes af Mark Ritsons institut.
• Overrækkelse af diplom ved Mark Ritson selv i København 10. december.

Eksamen:
Afsluttes med en skriftlig eksamen, som bedømmes af Mark Ritsons Institut. Eksamen tager udgangspunkt i en konkret marketingcase, hvor deltagerne anvender læringen fra de 10 moduler til at udvikle deres egen marketingplan. Efter de 10 moduler har deltagerne 2 uger til at aflevere eksamen. Eksamen er frivillig og laves hjemme.

Hvem henvender MiniMBA i Marketing sig til?
Marketing managers, brand managers, kommunikationsansvarlige, og dig der har marketingansvaret i din virksomhed, samt strateger og projektledere på reklame- og mediebureauer. Bemærk: kurset er kun for medlemmer af Dansk Markedsføring.

Medlemskab
Er du ikke medlem af Dansk Markedsføring, men ønsker at deltage? Kan du se vores medlemskaber og medlemsfordele, og starte dit medlemskab her. Du er også velkommen til at kontakt vores medlemsservice, eller du kan ringe til Julius på +45 5376 7290.

Early bird pris gælder frem til den 27. juni 2026: 24.995 kr. ekskl. moms. Herefter normalpris til 29.995 kr. ekskl. Moms.

Modul 1.: Markedsorientering (Market Orientation) – 8. september
Fokuserer på at skabe en kundeorienteret tilgang til forretningen og  hvorfor det er alfa og omega at kende markedet og kundernes behov. Vi kommer til at tale om hvad der betyder at have kundefokus, hvordan vi opbygger en kundeorienteret kultur og hvad det betyder at orientere sig om sit marked.

Modul 2.: Markedsanalyse (Market Research) – 15. september
Fokuserer på at skabe en kundeorienteret tilgang til forretningen og  hvorfor det er alfa og omega at kende markedet og kundernes behov. Vi kommer til at tale om hvad der betyder at have kundefokus, hvordan vi opbygger en kundeorienteret kultur og hvad det betyder at orientere sig om sit marked.

Modul 3.: Segmentering (Market Segmentation) – 22. september
Introducerer metoder til at opdele markedet i meningsfulde kundegrupper. Segmentering giver os et kort over markedet, som sætter en klar retning for alle efterfølgende skridt i marketing processen.

Modul 4.: Målgruppevalg (Targeting) – 29. september
Bygger videre på segmenteringen og fokuserer på, hvilke segmenter, virksomheden skal prioritere og hvilke, den ikke skal.

Strategiske til- og fravalg, kundeprofiler, massemarkedsføring vs målrettet markedsføring er nogle af de emner, vi kommer ind på.

Modul 5.: Positionering – 6. oktober
Et af de mest centrale moduler i kurset handler om at definere en unik og attraktiv position i kundernes bevidsthed. Brand positionering og -differentiering, brand identitet og Distinctive Brand Assets er noget af det, vi skal se på.

Modul 6.: Målsætninger (Objectives) – 20. oktober
Fokuserer på at omsætte strategi til konkrete og målbare mål. Vi kommer omkring strategisk planlægning, marketingtragte (funnels) og performance-måling.

Modul 7.: Produkt (Product) – 3. november
Det første af de fire klassiske P’er i marketingmixet. Modulet handler om, hvordan man udvikler nye produkter, hvordan man forbedrer produkter og hvordan man afliver produkter.

Modul 8.: Pris (Price) – 10. november
Undersøger prisens rolle som strategisk vigtigt konkurrenceparameter. Pris driver profit og vi ser på værditilbud, prisundersøgelser og -fastsættelse og adfærdsøkonomi.

Modul 9.: Marketingkommunikation (Marketing Communications) – 17. november
Handler om, hvordan virksomheder kommunikerer effektivt med markedet. Kampagneintegration,  effektiv reklame, budskabsudvikling og mediestrategi. Kort sagt – hvordan man skaber sammenhængende  kommunikation på tværs af kanaler.

Modul 10.: Distribution (Distribution + place)- 24. november
Ser på, hvordan produkter og services gøres tilgængelige for kunderne. Vi kortlægger forskellige distributionsstrategier, ser på direkte og indirekte salgskanaler, omnichannel-strategi  og kanalstyring. Det handler om hvordan vi optimerer den fysiske tilgængelighed.

Diplomoverrækkelse i Købehavn – 10. december

OBS: MiniMBA indlæg af Mark Ritson afholdes på engelsk. Der kan forekomme datoændringer.