MiniMBA i Marketing - af Mark Ritson og med danske eksperter

Marketing er et forretningskritisk fag, men det bliver ofte undervurderet og udfordret. Det stiller større krav til dig, der arbejder med marketing. Du skal vide, hvilke mekanismer, der skaber effekt, og kunne dokumentere værdien af din marketinginvestering. Den viden kan du tilegne dig med denne nye MiniMBA i Marketing.

PONG og Dansk Markedsføring har sammen med den internationale marketing guru Mark Ritson videreudviklet hans populære MiniMBA i marketing, så den bliver beriget med danske eksperter.

Hvorfor en MiniMBA?

Tag en MiniMBA i marketing, så du

…kan gøre marketing forretningskritisk

…bedre kan tale strategi med din ledelse

…kan udvide dit ansvarområde

…bliver opdateret på den sidste nye forskning

og så du bliver bedre til den marketingfunktion du dækker i dag!

MiniMBA i Marketing er MBA-niveau, CPD-akkrediteret undervisning designet til dig, der allerede arbejder med marketing. Programmet består af 10 moduler som afholdes fysisk hos Dansk Markedsføring i Bredgade 19E.

Hvert modul består af:

-1,5 times undervisning med Mark Ritson via online modul (som også kan tilgås on demand).

-1 times fysisk præsentation fra en en ekstern dansk forelæser eller specialist.

-30 minutters fælles opsamling og perspektivering faciliteret af PONG og Dansk Markedsføring.

Du får:

10 moduler, der giver dig en struktureret MiniMBA i marketing, baseret på den nyeste marketingteori.
Eksterne specialister og gæsteforelæsere inden for alt fra research til definering af målsætninger.
Et stærkt netværk af ligesindede marketingfolk til sparring og erfaringsudveksling.
5 Q&A-sessioner med professor Mark Ritson.
En afsluttende skriftlig eksamen, som bedømmes af Mark Ritsons institut.
Overrækkelse af diplom ved Mark Ritson selv i København 10. december.

Eksamen:
Afsluttes med en skriftlig eksamen, som bedømmes af Mark Ritsons Institut. Eksamen tager udgangspunkt i en konkret marketingcase, hvor deltagerne anvender læringen fra de 10 moduler til at udvikle deres egen marketingplan. Efter de 10 moduler har deltagerne 2 uger til at aflevere eksamen. Eksamen er frivillig og laves hjemme.

Tilsammen dækker de 10 moduler et komplet marketing framework fra markedsorientering til distribution. Strategisk. Evidensbaseret. Klar til at bruge med det samme. Så du får styrket din faglighed.

Hvem henvender MiniMBA i Marketing sig til?
Marketing managers, brand managers, kommunikationsansvarlige, og dig der har marketingansvaret i din virksomhed, samt strateger og projektledere på reklame- og mediebureauer. Bemærk: kurset er kun for medlemmer af Dansk Markedsføring.

Medlemskab
Er du ikke medlem af Dansk Markedsføring, men ønsker at deltage? Kan du se vores medlemskaber og medlemsfordele, og starte dit medlemskab her. Du er også velkommen til at kontakt vores medlemsservice, eller du kan ringe til Julius på +45 5376 7290.

Early bird pris gælder frem til den 27. juni 2026: 24.995 kr. ekskl. moms. Herefter normalpris til 29.995 kr. ekskl. Moms.

PROGRAM

Modul 1.: Markedsorientering (Market Orientation) – 8. september
Fokuserer på at skabe en kundeorienteret tilgang til forretningen og hvorfor det er alfa og omega at kende markedet og kundernes behov. Vi kommer til at tale om hvad der betyder at have kundefokus, hvordan vi opbygger en kundeorienteret kultur og hvad det betyder at orientere sig om sit marked.

Modul 2.: Markedsanalyse (Market Research) – 15. september
Fokuserer på at skabe en kundeorienteret tilgang til forretningen og hvorfor det er alfa og omega at kende markedet og kundernes behov. Vi kommer til at tale om hvad der betyder at have kundefokus, hvordan vi opbygger en kundeorienteret kultur og hvad det betyder at orientere sig om sit marked.

Modul 3.: Segmentering (Market Segmentation) – 22. september
Introducerer metoder til at opdele markedet i meningsfulde kundegrupper. Segmentering giver os et kort over markedet, som sætter en klar retning for alle efterfølgende skridt i marketing processen.

Modul 4.: Målgruppevalg (Targeting) – 29. september
Bygger videre på segmenteringen og fokuserer på, hvilke segmenter, virksomheden skal prioritere og hvilke, den ikke skal.

Strategiske til- og fravalg, kundeprofiler, massemarkedsføring vs målrettet markedsføring er nogle af de emner, vi kommer ind på.

Modul 5.: Positionering – 6. oktober
Et af de mest centrale moduler i kurset handler om at definere en unik og attraktiv position i kundernes bevidsthed. Brand positionering og -differentiering, brand identitet og Distinctive Brand Assets er noget af det, vi skal se på.

Modul 6.: Målsætninger (Objectives) – 20. oktober
Fokuserer på at omsætte strategi til konkrete og målbare mål. Vi kommer omkring strategisk planlægning, marketingtragte (funnels) og performance-måling.

Modul 7.: Produkt (Product) – 3. november
Det første af de fire klassiske P’er i marketingmixet. Modulet handler om, hvordan man udvikler nye produkter, hvordan man forbedrer produkter og hvordan man afliver produkter.

På modul 7 får vi besøg af Britt Hougaard, Marketing- & Innovationsdirektør at Kohberg.
Britt Hougaard har mere end 25 års erfaring med marketing, innovation og brandudvikling. Gennem ledende roller hos blandt andre KiMs og Kohberg har hun arbejdet med nogle af Danmarks stærkeste forbrugerbrands og har stor erfaring med at omsætte blandt andet forbrugerindsigter til vækst, innovation og stærke markedspositioner. Britt vil baseret på sin store erfaring tale om hvordan man med kommerciel forståelse og relevante indsigter, bygger bro mellem strategi, innovation og produktudvikling – med stærke og levedygtige innovationer som resultatet.

Modul 8.: Pris (Price) – 10. november
Undersøger prisens rolle som strategisk vigtigt konkurrenceparameter. Pris driver profit og vi ser på værditilbud, prisundersøgelser og -fastsættelse og adfærdsøkonomi.

På modul 8 får vi besøg af Jan Nielskov, administrerende direktør i Choreograph Danmark.
Choreograph er WPP Medias nordiske center for datavidenskab, teknologi og datastrategi. Virksomheden hjælper kunder med avancerede marketingmålinger og datadrevne løsninger baseret på AI.

Jan Nielskovhar mere end 30 års erfaring inden for marketing- og mediebranchen. Gennem sin karriere har han arbejdet med ledelse, rådgivning, datavidenskab og marketingstrategi på tværs af Danmark, Norden og EMEA-regionen.

Modul 9.: Marketingkommunikation (Marketing Communications) – 17. november
Handler om, hvordan virksomheder kommunikerer effektivt med markedet. Kampagneintegration, effektiv reklame, budskabsudvikling og mediestrategi. Kort sagt – hvordan man skaber sammenhængende kommunikation på tværs af kanaler.

Modul 10.: Distribution (Distribution + place)- 24. november
Ser på, hvordan produkter og services gøres tilgængelige for kunderne. Vi kortlægger forskellige distributionsstrategier, ser på direkte og indirekte salgskanaler, omnichannel-strategi og kanalstyring. Det handler om hvordan vi optimerer den fysiske tilgængelighed.

På modul 10 får vi besøg af Ninalouise Rasmussen, Senior Kategorichef i Coop
Coop er en af Danmarks største dagligvarekoncerner og driver mere end 900 butikker på tværs af kæderne Kvickly, SuperBrugsen, Brugsen og 365discount.

Ninalouise har 14 års erfaring fra dagligvare- og FMCG-branchen. Hun arbejder med kommerciel udvikling og har gennem sin karriere opbygget en stærk forståelse for, hvordan brands skaber vækst gennem samspillet mellem forbrugerkommunikation, pris, produktkvalitet og tilgængelighed – så produkterne er til stede, når og hvor forbrugerne forventer at kunne købe dem.

Diplomoverrækkelse i Købehavn – 10. december

OBS: MiniMBA indlæg af Mark Ritson afholdes på engelsk. Der kan forekomme datoændringer.