Seminar: Insourcing vs. Outsourcing

Insourcing er kommet på manges læber sideløbende med en stadig mere intens debat om transparens – eller mangel på samme. Mange ønsker at få mere kontrol over digital marketing og især kunderejsen. I den forbindelse vil mange tage ejerskab over teknologi og data. 

Vi ser det hos Arla, der har etableret The Barn. Vi ser det mobilselskabet, 3, der har ændret sin struktur markant og insourcet, så man nu håndterer en meget stor del af sin markedsføring internt. Vi ser det hos Danske Spil, hos Nordea, TDC og flere andre store spillere. Og i takt med at flere annoncører insourcer dele af det digitale medieindkøb, udvikler mediebureauerne sig i stigende grad til rådgivningsvirksomheder, mens nye samarbejdsformer opstår. 

Dette seminar tager temperaturen på insourcingen i Danmark. Hvad er erfarringerne her i 2020? Hvad betyder insourcing-bølgen for fremtidens medielandskab? Hvad er argumenterne for og imod insourcing? Hviken model skaber de bedste resultater? Og hvad betyder insourcing-bølgen for fremtidens rekruttering af medarbejdere?
Det er emner, vi dykker vi ned i, når Dansk Markedsføring inviterer til seminar om Insourcing vs. Outsourcing d. 6. oktober 2020. Seminaret henvender sig til alle med interesse for den igangværende insourcingbølge og hvilke konsekvenser det får for det danske medielandskab i de kommende år.

Talere:
Moderator: Henrik Jensen, Adm. Direktør for rådgivningsvirksomheden Brandse & Co. Henrik har en Ph.d i innovation af forretningsmodeller inden for medier og bureauer. Derudover har han mere end 10 års erfaring som dansk og nordisk topchef i en international mediebureaugruppe. Senest har Henrik udgivet bogen TV virker sgu da stadig! Et opgør med digitale myter.

Thomas Heilskov, Global Head of Digital Marketing & The Barn, Arla. Arla rykkede sidste år store dele af den digitale marketingindsats in-house – med gode resultater til følge. Det nye in-house-bureau, “The Barn”, er allerede på størrelse med et mellemstort dansk reklamebureau, hvor de styrer indhold til digitale kanaler, koncepter og strategier samt digitale medieindkøb – også globalt. 

Frederik Scholten, Head of Marketing & Promotion hos mobilselskabet 3. Frederik står i spidsen for 3’s omfattende insourcing-projekt af det digitale medieindkøb, der begyndte tilbage i 2018. Idag kan 3 påvise markant fremgang på de digitale nøgletal, som er resultater af nedbrydning af datasiloer og et stærkt samarbejde med Blackwood Sevens platform og AI-software. 

Kasper Sierslev, Forfatter til den høj-aktuelle bog MOVING IN-HOUSE, som lige akkurat er kommet ud af trykken til seminaret. Alle deltagere får en gratis udgave af bogen med hjem på dagen. Kasper har siddet som Head of Creative and Design hos Saxo Bank, Head of Creative hos Maersk. Head of Brand and Content hos Georg Jensen og det sidste år arbejdet som konsulent og hjulpet virksomheder med in-house content.

Martin Dalsgaard Andersen, Marketing Director, Danske Spil. Danske Spil var en af de første herhjemme som for alvor satte handling bag ordene om at insource medieindkøbet. Hør om Danske Spils refleksioner og erfaringer siden beslutningen blev truffet tilbage i medio 2016 og hvorfor det handler om sult, mod og ledelse – og stadig om et godt og tæt bureausamarbejde.

Jonas Hemmingsen, CEO, GroupM Nordic. GroupM har de seneste to år arbejdet med en Open-Agency-Model med bl.a. Nordea, Danske Spil, Specsavers og SAS. Det har skabt gode resultater og større åbenhed og tillid mellem bureau og annoncør.

Elizabeth Fjellerup, Group CMO, Nordea. Elizabeth vil sammen med Jonas Hemmingsen, CEO, GroupM, fortælle om erfarringerne fra deres “Open Agency”-samarbejde.

Jannik Liedner, CEO, LIFTED, part of Ignite Nordic.

Peer Dinsen Brændholt, CEO & Partner, Zupa:On-site bureauer, som alternativ til in-house, vinder frem mange steder og særligt i USA og UK. Herhjemme har Grundfos’ interne reklamebureau, BrandBox, outsourcet alt til en samarbejdspartner, der fremover vil være ansvarlig for at opbygge en stærk og agil bureaukompetence på Grundfos’ egen adresse i Bjerringbro.

Agenda:

Temaer:

Pris:

Prisen inkluderer morgenkaffe, crossainter og sandwich. Arrangementet er uden sponsorer/partnere.

Corona-update: Derfor kan du trygt og sikkert deltage:
Vi har fået godkendt fra myndighederne, at arrangementet kan afholdes som planlagt, ud fra de gældende arealkrav og anvisninger. Vi vil naturligvis have ekstra fokus på afstandskrav og hygiejne og vi har engangshandsker og certificerede mundbind til alle, der måtte ønske det. Og du kan altid finde håndsprit inden for få meters afstand.