BERNT THERP - Dansk Markedsføring

Erfaring

Bernt begyndte sin karriere i BrandScience i 2010 som Business Consultant, hvor han senere blev direktør. I 2011 kom han til InsightGroup først som Group Director og siden 2012 som Managing Director.

Motivation

På trods af sine blot 32 år er Bernt Therp en af dansk marketings mest interessante og analyseorieterede profiler, hvorfor han er at finde på The M List. Bernt forstår om nogen marketinganalyse version 2.0 og at trække big insights ud af big-data. Bernts analytiske og strategiske evner, hans kendskab til mediemarkedet samt hans stærke forståelse for effekt- og salgsmodelle- ring, samt hvordan digitaliseringen har ændret forbrugernes beslutnings- og købsadfærd, har netop kvalificeret ham til et job som Managing Director i InsightGroup, hvor han i dag har ansvaret for at optimere og udvikle Omnicom- koncernens analytiske ressourcer på tværs af netværkets mediebureauer.

Hvad er din største professionelle succes i 2015?

Etablering af et open source-baseret dataintegrations-projekt i Omnicom Media Group, der skal facilitere analyse af større mængder data. Samt sikre at alle rådgivningsteams har nem og kontinuerlig adgang til al den data, der eksisterer på netop deres kunder. Fra interne såvel som eksterne datakilder

Hvad gør dig til den professionelle person, du er?

Jeg tror desværre bare, det er meget arbejde. Dertil er man nok også nødt til at være nysgerrigt anlagt. I en branche, hvor forandring er konstant, skal man synes det er spændende at lære nye ting og se det spændende i forandringer.

Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?

Det bliver at øge forståelsen af den værdi, datadrevet, og dermed målrettet, kommunikation kan skabe. Formålet er, at blive bedre i stand til at rådgive kunder omkring en rimelig allokering af ressourcer til hhv. brede initiativer mod hele markedet og de meget målrettede initiativer mod individer.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Hos kollegaer, der er specialister indenfor andre fagområder end jeg selv, og så de amerikanske marketing- og tech-medier, som kan tilgås på nettet.

Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?

Jeg tror, man skal passe på med, at tro man er i en position, hvor man kan give råd. Men hvis man skal, så er det: ”Vær nysgerrig.” Særligt indenfor de områder, man ikke ved meget om i forvejen.

Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Jeg vil gerne være med til at opnå to ting: For det første øget anvendelse af data til segmentering og kommunikation på tværs af kanaler. For det andet større grad af automatisering/digitalisering af arbejdsgange, hvor det er muligt. Det kan vel oversættes til vækst og effektivisering.