Erfaring
Casper har arbejdet med marketing og kommunikation siden 1999. Han har bl.a. været ansat i Carlsberg, og på reklamebureauerne Brandhouse, Heimburger Advertising, og La Familia Communications. Han gjorde for alvor karriere i Naked Communications og er i dag hos Another, hvor han er Executive Creative Director og partner.
Motivation
Casper Willer er en visionær marketer og en særdeles ambitiøs herre på sin branches og de kreative erhvervs vegne. Før han blev partner i det kreative danske bureau Another, har han været syv år hos det prisvindende globale bureau Naked, hvor han senest har siddet som Executive Creative Director fra hovedkontoret i London. Casper er en kreativ strateg, der om nogen ved, hvordan man udvikler brands og kampagner i en digital tidsalder og i brydningstid, hvor produkt, digitale muligheder og marketingdisciplinerne flyder mere og mere sammen. Han er derfor også blandt Danmarks mest fremtrædende kreative profiler og en af de eneste danskere, der talte på Cannes Lions i 2015 som officiel speaker og derfor også en værdig kandidat til dette års The M List.
Hvad er din største professionelle succes i 2015?
At returnere til Danmark med friske øjne og sammen med mine partnere udfordre bureaubranchen, og begynde at kunne se, at det kan betale sig at bygge et kreativt bureau op på en anderledes måde. Se et spirende kreativt miljø uden den vanlige skelen til medier, discipliner og specialkompetencer, men tværtimod med en enorm appetit på at bygge brands på den digitale tidsalders præmisser.
Hvad gør dig til den professionelle person, du er?
Nysgerrighed og en sund portion utålmodighed. Et internationalt udsyn og erfaring. En oprigtig interesse i at finde ind til kernen af en problemstilling. Og endelig min altoverskyggende passion for ideer. Finde på ideer, diskutere ide- er, hjælpe ideer på vej, eksekvere ideer, forfine ideer, udfordre ideer, kæmpe for ideer og ikke mindst se potentialet i ideer.
Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?
Med en oprigtig tro på at kreativitet er den afgørende transformerende faktor i vores omskiftelige verden, er den største udfordring at komme til at sidde med ved bordet, hvor fremtiden skabes og de afgørende beslutninger træffes. Det er blevet sværere at gennemskue, hvem man skal arbejde sammen med, og hvilke konkurrenter man er oppe i mod.
Hvor finder du din faglige inspiration?
Jeg finder det de åbenlyse steder, der skriver om kreativitet, teknologi og business. Jeg finder i høj grad også inspiration fra de sociale medier, og i særdeleshed fra Twitter, som jeg har et nært forhold til. Men meget ofte kommer den helt store inspiration fra uventede steder. Fra at lade nysgerrigheden råde og udforske noget man aldrig er stødt på før.
Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?
Jeg tror den største øjenåbner ved at se den danske kommunikations- og marketingbranche lidt udefra, er at vi har evnerne, menneskerne og kulturen til at være en førende kreativ nation, ligesom vi er indenfor andre brancher. Men vi skal stå mere sammen, være mere ambitiøse og hæve blikket mere ud i verden.
Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?
Vi skal udkomme med kreative løsninger, der matcher vores tårnhøje ambitioner. Vores kreativitet skal være efterspurgt både i ind- og udland. Vi skal være det bureau, der viser, at kreativitet kan løse svære problemstillinger i en omskiftelig verden.