JAKOB KAHLEN

Tjah… Jeg er nok en slags hybrid-kreativ, med en bred kreativ baggrund og erfaringer fra både bureau- og produktsiden. Jeg har egentlig aldrig tænkt over det, men dybest set har jeg altid kombineret de kreative discipliner på tværs af de kanaler, andre gik så meget op i. Jeg startede med at spille, komponere og producere musik, fortsatte i designfaget først som grafisk designer, så som digital designer og siden med Art Direction og konceptudvikling som mit hovedfokus. Jeg er endt et sted, hvor det som regel er mig, der udvikler strategien og grundkoncepterne, og så samler det helt rigtige kreative hold til at eksekvere på ideerne. Og idéerne er sådan set sjældent tænkt til et bestemt medie. Så selvom jeg nok er mest kendt for mit digitale arbejde, har jeg aldrig tænkt ”digitalt” som andet en det vilkår, vi opererer i. Jeg kan godt lige at boltre mig i de kanaler, der giver mening for mig. Og som ansat i B&O i dag, er det naturligvis de kanaler, der giver mening for B&O PLAY, jeg fokuserer på. Det er i høj grad de såkaldt digitale. Jeg kan tale i timevis om det, men skærer vi ind til benet, handler det om at forstå den kontekst og den kultur, brands opererer i. Intet brand kan isoleres til at kommunikere i et bestemt medie, fordi forbrugerne er over alt. Man kan ikke længere bare købe sig adgang til forbrugerne, vi skal gøre os fortjent til det. Det betyder helt konkret, at vi ikke længere opsøger forbrugerne, men de opsøger selv de historier, de fordyber sig i. Det interessante ved denne måde at tænke kommunikation på er, at nye eller små brands kan opnå lige så meget fascination og følgeskab som de etablerede og store brands. Det kan de ved at fortælle historier, som forbruger- ne er oprigtigt interesserede i. Og det er her forståelsen af kulturen og konteksten af budskaberne kommer ind. At det forholder sig sådan, gør det sjovt for os, der ikke har en million kroner til at fremme hvert eneste budskab.

Det er nok at bringe B&O PLAY’s første bluetooth speaker A2 på markedet i en digital og Below the Line kampagne med både stor brandmæssig og forretningsmæssigt im- pact. Det er pt. Bang & Olufsens hurtigst sælgende produkt nogensinde, og har positioneret B&O PLAY som en seriøs spiller i premium delen af bluetooth audio markedet. Samtidig har den skabt brand awareness hos en yngre målgruppe, og kampagnematerialet er yderst efterspurgt både internt og blandt vores eksterne samarbejdspartnere og tredjepartsforhandlere. Den er et eksempel på dét, jeg snakkede om oven for.

B&O PLAY er stadig et nærmest ukendt brand i USA. Derfor er min største udfordring at få lavet et godt brandaf- sæt for os i USA. Vi skal finde en effektiv måde at trænge igennem et totalt crowded marked samtidig med, at vi er tro mod dem, vi er.