KRISTIAN WALSØE - Dansk Markedsføring

Erfaring

Kristian har igennem hele sin karriere været i Carlsberg. Han begyndte i 2002 som Senior Insights Manager og har herefter haft forskellige stillinger som bl.a. International Marketing Manager, marketingdirektør for Tuborg og siden 2013 Managing Director Marketing for Carlsberg Tyskland.

Motivation

Siden Kristian Walsøe dimitterede fra CBS i 2000 har han klatret trin på trin op ad karrierestigen hos Carlsberg og sidder nu med det fulde ansvar for det svære tyske marked. I 2013 beviste Kristian for alvor sit værd i branchen, da han stod for Carlsbergs største single brand-lancering af Tuborg i Kina. En succesfuld én af slagsen. Kristians flair for at vækste brands og hans nytænkende og kommercielt-præget syn på marketingdisciplinen har ført Kristian langt og derfor også direkte ind på dette års The M List.

Hvad er din største professionelle succes i 2015?

Udvidelse af kategori gennem fem stærke produktlanceringer og tilhørende kampagner inklusive Tysklands mest succesfulde social media kampagne 1. halvår 2015.

Hvad gør dig til den professionelle person, du er?

Strategi og eksekvering udvikles baseret på dyb forståelse for forbruger- og kundebehov og adfærd. Fokusering på langsigtet værdiskabelse med respekt for knappe resourcer, kommercialisering af marketingfunktion samt sikring af tværorganisatorisk motivation og adoption af prioriteter.

Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?

Fortsat premiumisering og udvikling af brand & produkt portefølje. Løbende ROI-baseret ressource- optimering på tværs af brands/produkter og touch points. Udvikling af innovationspipeline 2017-2020.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Eksterne partnere/ bureauer (medie, analyse, kreativ), fagmagasiner online og offline, faglige netværksmøder, sparring med interne peers.

Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?

Læs bogen “How Brands Grow – What Marketers Don’t Know” af Byron Sharp.

Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Seks procent vækst på toplinjen og 18 procent på bundlinjen.