LISE FINK VADSHOLT - Dansk Markedsføring

Erfaring

Lise indledte for alvor sin marketingkarriere, da hun i 1998 startede hos Telia, hvor hun i en periode på seks år først arbejdede som projektleder og derefter som CRM Manager. Efter 4 år som Nordic Marketing Manager for Codan, skiftede Lise til bureausiden, hvor hun tiltrådte i stillingen som partner og Account Director i PeopleGroup. Lise er i dag CEO for OgilvyOne, og denne titel har hun haft siden 2012.

Motivation

Lise Fink Vadsholt er, med sin baggrund i digital- og dialog-markedsføring og sin nuværende stilling som CEO i OgilvyOne, en af landets stærkeste dialogo- rienterede marketers. Lise har formået at skabe gode resultater for OgilvyOne pga. hendes forretningsforståelse, hendes strategiske fokus og forståelse for sine kunders situation samt ledelsesevner, hvor hun er mester i at motivere sine medarbejdere til at yde deres bedste, samtidig med at hun sikrer en god arbejdskultur. Lise selvfølgelig selvskrevet til The M List.

Hvad er din største professionelle succes i 2015?

Jeg måler OgilvyOnes succes i de resultater, vores kunder opnår på baggrund af de kommunikationsløsninger, vi skaber. Jeg arbejder med en kommunikationsdisciplin, der ofte er meget taktisk. Her er kernen at fastholde og udvikle et højt kreativt niveau, så vi når de taktiske mål og samtidig skaber en større interesse for brandets budskab, service eller produkt.

Hvad gør dig til den professionelle person, du er?

Jeg er drevet af at skabe bedre resultater, forstået bredt: Det kommer fra en evig nysgerrighed efter nye veje til at arbejde strategisk og kreativt. Så jeg vil både fastholde og udbygge langvarige kunderelationer, sikre bedre resultater af vores kommunikationsindsatser, og ikke mindst skabe et miljø, hvor alle kolleger har tryghed til at sprænge rammerne og trives.

Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?

De fleste af vores kunder arbejder med integrerede kundeoplevelser – primært til dem, de allerede har permission på. OgilvyOne forfølger en strategi om at drive involverende content og services, som også engagerer de kunder, der selv tager kontakt, men ikke har lyst til at afgive permission eller data. Det kræver, at vores kunder bruger digitale muligheder, så de konstant er i dialog med kunderne.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Primært via mit kollegiale netværk: OgilvyOne har været med til at sikre, at Ogilvy har været det mest vindende bureau i Cannes fire år i træk. Priser er intet entydigt målepunkt, men det er et eksempel på, at vi indgår i et netværk med store resurser. Lysten til at hjælpe hinanden er stor, og vi har en platform, der gør det nemt at deltage i diskussioner og webinars samt dele viden og cases.

Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?

Uanset hvilke buzzwords der hitter lige nu, så handler god marketing om at interessere sig for sin slutkunde og bruge data til at udvinde indsigter. Det er det, der sikrer den gode historie, og det håndværk vil altid bestå indenfor kommunikation.

Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Jeg ser stort potentiale i at hjælpe kunder med at skabe højere involvering blandt de slutkunder, som de ikke har data eller permission på. Her vil fokus være på content. Endvidere viser tendensen, at mobilen bliver omdrejningspunkt for involvering, og derfor bør vi skabe, hvad jeg kalder ”mobil effektivitet”. Langt de fleste slutkunder, som interagerer med brands, interagerer nemlig via mobilen.