METTE HEERING PONTOPPIDAN - Dansk Markedsføring

Erfaring

I midten af 1990’erne begyndte Mette sin karriere som marketingmed- arbejder i Peugeot. Siden har hun bestridt forskellige marketingstillinger i Meredes-Benz Danmark & Sverige, Skandinavisk Motor Company A/S, DONG Engery, YouSee samt Microsoft. Siden 2014 har hun været i Codan Forsikring, hvor hun i dag er direktør for brand og marketing.

Motivation

Mette Heering Pontoppidan er en digitalt orienteret marketer af bedste skuffe. Mette har tunge marketingstillinger bag sig fra bl.a. Mercedes-Benz, DONG Energy og Skandinavisk Motor Company. Siden 2010 har Mette zoomet sin faglighed ind på CRM- og dialogdisciplinerne, indtil hun i 2015 blev brand- og marketingdirektør for Codan og dermed igen udvidede sit fokus og ansvarsområde til at gælde alle marketingkanaler. Mette er med sit ansvar hos Codan, sin brede marketingfaglighed og sin stærke digitale CRM-forståelse, en marketer anno 2016 og hører derfor til på årets The M List.

Hvad er din største professionelle succes i 2015?

Samtidig med en turnaround af Codans brand og marketingafdeling og en stor omorganisering fra Nordisk til landeorganisationer i RSA Scandinavien, har vi sat en ny retning for Codan i Danmark med klar brand og forretningsvision samt strategi for repositionering af Codan.

Hvad gør dig til den professionelle person, du er?

Jeg brænder utroligt meget for det, jeg laver. Er drevet af høj faglighed, høj kvalitet og af at gøre en reel forskel for kunderne. Jeg har efterhånden leveret mange succesfulde initiativer, og disse er bl.a. baseret på intelligent brug af data- og kundeindsigter kombineret med mit kommercielle fokus.

Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?

Få Codan i top of mind hos danskerne ved at gøre Codan mere attraktiv.

Hvor finder du din faglige inspiration?

Jeg finder inspiration fra en række forskellige mennesker. Det er en kombi- nation af inspiration fra mine medarbejdere og kollegaer i Codan samt mit netværk fra mine 20 år i branchen. Mit netværk er sammensat at vanvittig dygtige marketing-, it- og forretningsfolk, og sammen tager vi gerne på et par udlandsture for at blive inspireret.

Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?

Helt grundlæggende skal man som CMO sikre at brand- og marketingstrategi- en er forankret i virksomhedens overordnede strategi og vision. Mit bedste råd er, at man som CMO skal holde fast i fagligheden, stå ved den. Vi skal ikke gå på kompromis med fagligheden og de bedste løsninger for vores kunder pga. interne hensyn.

Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?

Flytte perceptionen af Codan og skabe rammerne for Danmarks bedste brand- og marketingteam.