Erfaring
I 1995 begyndte Pia sin karriere som projektleder på reklamebureauet Havana/McCann og skiftede fem år efter til 141 Denmark (Bates-ejet shoppermarketingbureau), hvor hun blev Account Manager og efterfølgende Client Service Director. I 2006 fik hun stillingen som Managing Director for OgilvyActivation og blev seks år efter Managing Director for Ogilvy&Mather og CEO for Ogilvy Danmark.
Motivation
Pia Tandrup er en af de få kvindelige administrerende direktører på et af landets top-20 reklamebureauer. Pia er kendt for at være en moderne leder, der har respekt for sund work-life balance og som skaber mental plads til hendes medarbejdere til at udvikle stor og prisvindende kreativitet. Pia er yderligere en bureauleder, der holder sin egen faglighed omkring marketingverdenens vigtigste trends opdateret. Siden hun tiltrådte Ogilvy-koncernen har hun formået at bridrage med synlig vækst hos bureauet. Det er derfor oplagt, at Pias ledelsesegenskaber og flotte synlige resultater kvalificerer hende til årets The M List.
Hvad er din største professionelle succes i 2015?
Jeg har to grundlæggende succesparametre: Jeg skal sikre mine kunders succes og et lykkeligt ægteskab mellem effektivitet og kreativitet. Det er lykkedes i 2015, hvor vi har leveret stærke resultater for vores kunder, vækstet vores egen forretning og fået international anerkendelse for vores kreativitet.
Hvad gør dig til den professionelle person, du er?
I Ogilvy har vi tradition for at værne om den langvarige relation og det tætte samarbejde. Som konsulent står man ofte for skud, når tingene ikke går som planlagt. Det er en del af jobbet. Derfor er det essentielt for mig at forstå, hvad der driver det enkelte menneske. På den måde kan jeg skabe en fælles agenda og tydelig vision for, hvordan succes ser ud og realiseres.
Hvad er din største marketingmæssige udfordring i 2016?
“Why should they care” er et af de vigtigste spørgsmål, som vi arbejder med i Ogilvy, når vi ser på, hvordan vi kan engagere forbrugerne i et brand. Det handler om at gøre en forskel i forbrugernes liv. At blive aktivt tilvalgt fremfor blot som tidligere at skubbe produkt USP’er efter kunderne. Relevans er nøgleordet, og derfor er behovet for adgang til og forståelse af data og indsigter essentiel.
Hvor finder du din faglige inspiration?
At være en del af Ogilvy netværket er et privilegium. Det giver mig adgang til trendrapporter, de bedste cases, databaser og et global netværk af dygtige kommunikationsfolk, der brænder for deres fag. Dem mødes jeg med mindst 3-4 gange årligt.
Hvad er dit bedste råd til dine kollegaer i branchen?
Kompromiser er uundgåelige, men træf nogle klare strategiske valg, og hav modet og vedholdenhed til at forfølge dem.
Hvis 2016 skal være en succes for dig, hvad skal du så opnå?
Jeg skal skabe gode og målbare resultater for mine kunder, og værne om den bureaukultur, som gør Ogilvy til et helt særligt sted. Vi har nogle fantastisk dygtige folk, som ikke er forblændet af at dyrke kreativitet for kreativitetens egen skyld, men som forstår kunsten i at udvikle kommunikation, som påvirker holdninger, skaber salg og udbygger relationer for vores kunder.